Revlon és una de les empreses cosmètiques més grans i conegudes del món. Els productes bàsics de la companyia inclouen la seva línia de maquillatge per a farmàcies, productes especials per a la cura de la pell i cabells de bellesa i línies de bellesa. L'empresa es comercialitza públicament i es troba a Nova York. L'objectiu de Revlon sempre ha estat oferir productes de bellesa de qualitat a un preu assequible.
Empresa fundadora
El 1932, els Estats Units es trobaven al mig d'un dels punts més baixos de la història econòmica del país. Durant aquest temps de la Gran Depressió, dos germans anomenats Charles i Joseph Revson tenien la idea de crear un esmalt d'ungles utilitzant pigments en lloc dels tints normals. Creien que això farà que el polze duri més i permeti una major varietat de colors. Per elaborar la seva fórmula, es van associar amb un químic local anomenat Charles Lachman. Usant el nom de Revson, a més d'un "L" per a Lachman, van nomenar a la seva nova ungla "Revlon". En 6 anys, els 3 homes havien convertit a Revlon en una empresa de milers de dòlars, venent només el seu esmalt d'ungles especial.
Productes
Durant els anys 1930 i 1940, Revlon va començar lentament a crear nous productes. Van agregar una selecció d'eines de manicura i tisores d'ungles, i després van seguir una línia de llapis de llavis, també basada en el seu ús de pigments en comptes de tintures. A la dècada de 1950, la companyia s'havia expandit encara més, comprant una línia de drogues de diabetis, companyies de roba esportiva i línies de suplements. La major part d'aquestes empreses no cosmètiques no van tenir èxit, per la qual cosa Revlon va començar a centrar-se en els seus productes centrals, incloent el maquillatge i la cura de la pell. Es van vendre les línies sense èxit i van introduir el perfum "Charlie" i diversos productes professionals de la cura de la pell durant la dècada de 1970. Des de llavors, la companyia ha mantingut el seu enfocament en productes de bellesa i ha tingut molt èxit en aquest escenari.
Propietat
Des del moment de la fundació de la companyia fins a la dècada de 1970, Revlon va ser liderat pel fundador Charles Revson. Encara que el seu germà Joseph va ajudar a fundar l'empresa, Charles va ser nomenat CEO i va liderar la companyia durant els primers 40 anys. El 1955, Revlon va començar a oferir accions per a la venda al públic, i el pròxim any la companyia cotitza a la Borsa de Nova York. El 1985, la companyia es va vendre al conglomerat Pantry Pride per 2.700 milions de dòlars. Pantry Pride encara és propietari de Revlon, però ha venut gairebé el 75 per cent de les participacions de la companyia.
Campanyes publicitàries
Durant la dècada de 1950, Revlon va començar a dependre fortament de la publicitat impresa. Els anuncis de color de pàgina completa amb el model Revlon Dorian Leigh van ser alguns dels primers anuncis cosmètics utilitzats per qualsevol empresa. Quan Revlon va començar a vendre els seus productes a l'estranger, va fer un moviment publicitari atrevit i va utilitzar models americans en anuncis internacionals. Els públics internacionals van estimar la "mirada nord-americana" i es van convertir en clients fidels de Revlon. Des d'aquest moment, la companyia ha confiat fortament en el modelatge de contractes amb estrelles de cinema femení i supermodels. Alguns dels anuncis més emblemàtics inclouen Shelley Hack per al perfum Charlie i els anuncis de maquillatge Cindy Crawford dels anys noranta.
Revlon al segle XXI
Avui dia, Revlon és la principal empresa de cosmètics dels Estats Units. El consell d'administració actual ha venut moltes línies de baix rendiment i va tornar l'empresa a les seves marques centrals. Avui dia, la Corporació Revlon està formada per productes cosmètics Revlon i Almay, Mitchum Deodorant i Jeanne Gatineau. En centrar-se en els seus grups de productes principals, la gestió de Revlon espera augmentar els beneficis, invertint una tendència a la baixa que va començar el 2001.
