Promoure nous productes farmacèutics, comercialitzar els serveis de metges o fins i tot hospitals importants, i educar al públic sobre el paper dels professionals de la salut a les seves comunitats: tots són aspectes del màrqueting de la salut. Mentre que la indústria del màrqueting en si és una professió més antiga, amb arrels en la publicitat tradicional, el màrqueting específic de l'àmbit de la salut és una pràctica bastant nova. El futur de la indústria és brillant amb forts indicadors en els números d'ocupació en mercats de salut.
Origen
Segons Cooper, en el seu text, "Màrqueting: una Fundació per a la Qualitat Gestionada", l'Associació Americana d'Hospitals va celebrar la seva primera convenció de màrqueting el 1977. Aquest va ser el primer esforç conegut d'una respectada associació de la indústria cap a esforços col·laboratius centrats en la promoció de diversos aspectes de la indústria de la salut. El màrqueting en assistència sanitària s'ha convertit en un gran negoci.
Valor econòmic
El valor econòmic del mercat de màrqueting de la salut és cada vegada més gran, estimar el seu valor exacte en dòlars és un repte, però se sap que milers de llocs de treball als Estats Units es troben directament dins l'àmbit de la salut. Les agències de publicitat sovint competeixen pels comptes de màrqueting de salut, a causa del caràcter lucratiu de la indústria. Existeixen també agències de publicitat només per a la salut i màrqueting, principalment per a hospitals majors i centres de serveis per a malalties importants, com ara el càncer.
Noves promocions
Tot i que l'àrea de màrqueting d'assistència sanitària ha crescut ràpidament, no ha estat sens dubte. La publicitat de productes farmacèutics, en particular, s'ha enfrontat a molts reptes pel que fa a la promoció adequada de nous fàrmacs. El màrqueting sanitari mateix, atès les implicacions ètiques i el seu impacte en el bé públic, requereix una consideració addicional durant la planificació del màrqueting. Els interessats en el màrqueting han d'assegurar que la publicitat compleixi normes legals i ètiques establertes per diverses associacions industrials.
