El pla de publicitat d'una empresa forma part del major pla de màrqueting i negoci. Sovint, els directors o directors de publicitat hauran d'escriure diverses versions del pla de publicitat, una per als seus plans de màrqueting, negocis i publicitat. En qualsevol cas, el pla de publicitat sol estar escrit per a l'any que ve. Ha d'incloure tots els aspectes de la publicitat, inclosa la publicitat i la freqüència amb què es publicarà. A més, obtingueu l'entrada d'altres administradors abans de finalitzar el vostre pla de publicitat.
Públic objectiu
Seleccioneu un públic objectiu com a part del vostre pla de publicitat. El vostre públic objectiu serà el tipus de consumidors o clients comercials als quals anuncieu. Aquests clients poden ser definits per grups demogràfics específics com l'edat o els ingressos o el comportament de compra, com ara els menjadors de la nit. El vostre públic objectiu també pot ser identificat per certs estils de vida. Per exemple, dirigiu-vos a persones o persones que tinguin consciència de la salut que fan exercici regularment si veneu batuts o barres de proteïnes. No podeu tenir una campanya publicitària reeixida sense identificar correctament el vostre públic objectiu, aquells que tenen més probabilitats de comprar el vostre producte.
Missatge publicitari
El vostre missatge de publicitat també és un element clau del vostre pla de publicitat. Seleccioneu sempre el missatge correcte, d'acord amb Entrepreneur.com. Per exemple, si veneu vacances, per exemple, creeu un missatge que permeti a les persones imaginar-se "adobar-se en una platja de Florida" o "gaudir de la piscina de Martinis a la nit amb la brisa del mar tranquil que acaricia els cabells". Els avantatges d'estrès són anteriors a les funcions del missatge publicitari. Els beneficis són el que la gent busca en productes o serveis, com ara perdre pes, més energia o augmentar la confiança. Les característiques són aspectes dels vostres productes, com ara colors, mides i sabors.
Publicitat barreja
La vostra publicitat inclou els tipus de publicitat que creeu per comercialitzar els vostres productes, inclosa la televisió, la ràdio, la revista, el diari, el correu directe, les pàgines grogues o la publicitat a Internet. Seleccioneu la barreja de publicitat adequada determinant els mitjans publicitaris que més probablement els clients utilitzin. Per exemple, els clients de reparació de restaurants i automòbils sovint busquen ofertes especials a les revistes de cupons: les que es distribueixen als diaris o per correu. Tanmateix, també poden escoltar sobre els vostres productes i serveis mentre mira els seus programes favorits. Probablement, la vostra publicitat inclourà diversos suports de publicitat.
Pressupost publicitari
Determineu quant gastarà l'any que ve en el vostre pressupost publicitari. Comenceu per determinar quin percentatge de cada publicitat usareu. Per exemple, podeu decidir assignar el 50 per cent dels vostres dòlars publicitaris al correu directe, el 25 per cent a la publicitat per ràdio i la resta a les promocions a Internet. Contacteu amb els departaments de publicitat per a cada grup de mitjans de comunicació. Obteniu les seves darreres targetes de tarifes de publicitat. Pregunteu als representants de publicitat dels mitjans si les tarifes augmentaran en el nou any. Estarà creant el vostre pressupost publicitari amb antelació. Per tant, l'augment de qualsevol tipus que tingueu esborrarà el vostre pressupost. Assigneu un 10 o 15% addicional a les sol·licituds de publicitat noves que es puguin produir durant l'any. Per exemple, un administrador de marca pot sol·licitar anuncis de publicitat de cupons addicionals en determinats mercats.
