Hi ha alguna veritat al vell adagi que ha de gastar diners per guanyar diners, i alguns d'aquests diners s'han de gastar en publicitat. Després de tot, és difícil atraure clients a la vostra empresa si no saben que existeix. Però és important utilitzar el vostre pressupost de publicitat de manera efectiva i això significa saber on anunciar-se. Els diaris i els llocs web són alguns dels llocs més econòmics per fer publicitat, i investigar els avantatges i desavantatges dels mitjans de comunicació i la publicitat en línia l'ajudaran a seleccionar l'opció adequada per a vostè.
Avantatges de la publicitat en línia
La publicitat en línia és excel·lent ja que permet accedir exactament al públic adequat. Si vol ser vist per un públic generalitzat, és difícil que qualsevol forma de publicitat arribi a tot el món tan lluny com tan aviat com els anuncis a Internet. Haureu de seleccionar un lloc que tingui lectors de tot el món per fer-ho, però el vostre abast és pràcticament il·limitat amb la publicitat en línia. D'altra banda, els anuncis a Internet són únics perquè permeten ser tan específics com vulgueu. Moltes empreses que ofereixen publicitat en línia, incloses Google i Facebook, us permetran seleccionar mercats de nínxols increïblement orientats. Sovint, podeu triar que el vostre anunci arribi només a homes o dones, només persones d'una edat seleccionada, només persones amb un codi postal seleccionat, només persones d'una determinada raça, etc. També podeu triar una publicació de nínxols per orientar-vos a persones amb determinades interessos. Per exemple, podeu arribar als propietaris de ferrets de Dallas, Texas, si heu trobat un lloc web centrat en aquest tema precís.
Un altre avantatge de la publicitat en línia és que és increïblement barat. De fet, de tots els mitjans publicitaris, inclosos en línia, impressió, televisió, ràdio i tanques publicitàries, la publicitat a Internet potser sigui la més assequible. Fins i tot podeu optar per pagar en funció de la quantitat de persones que consultin l'anunci o de quantes persones realment feu clic. Altres opcions de publicitat generalment us ofereixen una tarifa plana en funció de la quantitat de persones que esperen veure l'anunci, però aquests números no són tan precisos com en línia. El millor de tot, ja que podeu reduir l'anunci per arribar només als vostres clients objectiu, només pagueu les vistes des de les quals voleu veure el vostre anunci, no persones aleatòries que estiguin veient un programa de televisió o passejant per un banc d'autobusos.
A més de permetre d'orientar a persones específiques i ser relativament barates, la publicitat en línia també ofereix el benefici d'analítiques molt precises perquè pugueu veure de quina manera és efectiva la vostra publicitat. El seguiment en línia significa que podeu saber si la gent visita el vostre lloc web o no després de veure un anunci i comparar l'efectivitat de les vostres campanyes i ubicacions publicitàries. Aquesta no és una opció amb la majoria d'altres formes de publicitat; després de tot, és increïblement difícil dir quantes persones han visitat la vostra ubicació o lloc web després de veure una cartellera o escoltar un anunci de ràdio.
Finalment, els anuncis a Internet sovint es poden publicar gairebé instantàniament (depenent del lloc), de manera que si el temps és essencial i cal que publiqui el vostre anunci al més aviat possible, probablement voldreu dirigir-vos en línia.
Desavantatges de la publicitat a Internet
Una de les majors desavantatges de la publicitat en línia és simplement que la gent tendeix a passar per alt aquests anuncis més del que fan altres formes de publicitat. Hi ha tants anuncis en línia que molta gent els filtra mentalment o amb programari de bloqueig d'anuncis. Desafortunadament, la prevalença d'estafes i d'altres avisos desagradables en línia han provocat que moltes persones es neguen a fer clic a la publicitat, tot i que sembli rellevant per als seus interessos.
Els bloquejadors d'anuncis també vol dir que és possible que no pugueu veure el vostre anunci per les persones que més voleu veure. Si bé, en la majoria dels casos, no se us esperarà que pagui un lloc quan els usuaris facin servir bloquejadors d'anuncis, tampoc podreu arribar a aquests clients objectiu.
Finalment, els usuaris que utilitzen Internet només veuran l'anunci, el que significa que podeu ignorar certs grups de clients.Això pot ser que no importi per a alguns anunciants, diuen aquells dirigits a professionals de TI, però pot ser un gran inconvenient per als altres, com els que esperen arribar als més grans o empobrits.
Avantatges de la publicitat periòdica
El diari i altres formes de publicitat impresa sovint es mantenen al davant de l'espectador més enllà d'altres opcions publicitàries, ja que el lector continuarà a la pàgina fins que acabi de llegir l'article o els articles que consideren interessants. Això significa que el vostre anunci es veurà més llarg, a diferència dels anuncis en línia que la gent descremada o bloqueja activament. A més, perquè la gent tendeix a confiar més en el seu document local més que fer un lloc web a l'atzar, els consumidors sovint passen la confiança als anunciants de la pàgina, és a dir, les persones tenen més probabilitats de creure reclamacions que feu en un anunci periòdic sobre un anunci vist en línia.
Igual que a Internet, els diaris us permeten orientar un determinat grup de consumidors, encara que les vostres opcions poden ser una mica més limitades i no podreu arribar a un públic mundial en la majoria de casos. Per naturalesa, aquestes publicacions estan orientades geogràficament, però podeu obtenir-ne molt més específic si ho preferiu. Per exemple, si teniu l'esperança d'arribar als aficionats als esports locals, podeu optar per fer publicitat a la secció d'esports del diari. Una de les avantatges de la publicitat periòdica en línia és que podeu associar-la amb la publicitat periòdica d'impressió en molts casos, triant executar un anunci similar tant al lloc web del paper com al document real, fins i tot pel que fa a la ubicació.
Si bé la publicitat en diaris és una mica més costosa que la publicitat en línia, la bona notícia és que el document ofereix moltes opcions diferents segons el vostre pressupost. Podeu publicar un anunci de color de pàgina completa massiva o podeu comprar una llista petita a la secció de classificats. Si no podeu permetre's fer publicitat a la publicació principal d'una ciutat, podeu trobar un document de barri més petit amb preus més assequibles.
Tot i que no podeu obtenir resultats instantanis com podeu fer servir en línia, el diari és la millor opció de publicitat física per als anuncis que necessiteu executar el més aviat possible. Sovint els diaris us permeten col·locar un anunci només un dia o dos abans del seu llançament, a diferència d'un anunci de publicitat, tanca, televisió, ràdio o fins i tot publicitat, tots els quals prenen temps, sovint mesos, per preparar-los.
Desavantatges de la publicitat en un diari
El principal inconvenient de la publicitat en un diari és que els lectors disminueixen dràsticament i ho han fet des que els documents van començar a connectar-se al voltant del canvi del mil·lenni. Això significa que hi ha menys persones que veuran el vostre anunci i, per desgràcia, perquè el document necessita que els anuncis sobreviuen, és probable que el preu no baixi a un ritme similar als lectors, de manera que el cost per visualització pot augmentar.
Els diaris també tenen una curta vida útil en comparació amb altres publicacions impreses. Tot i que algú pot llegir una revista diverses vegades o fins i tot passar-lo a un amic, la majoria de diaris es llegeixen una vegada, i molts lectors només llegeixen un grapat d'històries o seccions que consideren rellevants per a les seves vides. Per descomptat, això no és un problema en comparació amb molts anuncis en línia, que sovint només apareixen una vegada abans de ser eliminats per a altres anuncis.
Debat sobre el diari versus Internet
Pel que fa a quina opció de publicitat és millor, la decisió depèn en gran mesura de l'anunciant. Si desitgeu un públic global o un programa molt específic, molt específic, els anuncis en línia probablement siguin millors. Si estàs preocupat per semblar creïble, pots optar per fer publicitat al teu document local. Si us preocupa què us proporcionarà més diners i no n'esteu segur de si la presentació d'Internet vs. periòdic és la millor per a les vostres necessitats de publicitat, voldreu equilibrar els beneficis de costos d'Internet amb l'augment de l'eficàcia d'un anunci periòdic.
