L'adaptació del producte és un procés comercial essencial en el qual una empresa altera o "adapta" un producte existent. L'adaptació del producte pot ser una manera de mantenir-se competitiva en un mercat nacional en evolució o una forma de vendre productes a l'estranger que no sigui atractiu per als consumidors estrangers sense canvis petits o grans.
Nivell de vida
És probable que els mercats estrangers tinguin un nivell de vida diferent del que es troba a la regió on es va vendre un producte per primera vegada. Això pot significar una necessitat de reduir el preu, o una oportunitat per augmentar-la. Adaptar un producte per utilitzar diferents materials i complir amb diferents estàndards de qualitat és una manera que l'adaptació del producte s'adapti a les necessitats dels nous mercats.
Normativa
La venda de productes a l'estranger pot ser un factor essencial en l'adaptació del producte quan les regulacions governamentals o de la indústria necessiten productes que compleixin determinats estàndards. Aquest és el cas de molts automòbils estrangers, que han de ser objecte d'una adaptació important del producte per satisfer normes estrictes de seguretat i emissions americanes abans de vendre's als Estats Units. Els fabricants també necessiten adaptar equips electrònics per satisfer els requisits de tensió dels nous mercats.
Condicions d'ús
Les condicions d'ús dels productes poden afectar l'adaptació del producte de diverses maneres. El clima, l'altitud i la distància d'un nou mercat pot requerir als fabricants desenvolupar noves solucions que permetin que un producte funcioni com es preveia, o un nou envàs que permeti que el producte arribi al seu destí en bon estat.
Les tendències d'emmagatzematge i vendes en un nou mercat també poden requerir l'adaptació del producte, i els fabricants proporcionen noves versions d'un producte que es pot apilar, penjar o mostrar segons convencions regionals. Els recipients d'aliments són un bon exemple d'això, amb els fabricants que necessiten subministrar ampolles i caixes que encaixin en els refrigeradors i armaris de consumidors en un nou mercat.
Condició cultural i estil
De vegades un producte només necessita una adaptació superficial per adaptar-se a un nou mercat. Les diferents cultures assignen significat als colors, les paraules i els nombres de manera molt diferent, per exemple. Això pot significar que un fabricant tindrà més èxit canviant el nom o el color d'un producte deixant els seus components funcionals inalterats. Els fabricants també haurien de canviar el nom d'un producte per evitar confusió en la traducció a un nou idioma o evitar l'ús d'un nom ja protegit amb drets d'autor o associat a un producte diferent al nou mercat.
