Per bé o per mal, la publicitat és a tot arreu, amb l'atractiu de nous productes, grans promeses i esperances per a alguna cosa nou o diferent. Activa el televisor, navega pel canal de mitjans de comunicació social o escolteu la vostra emissora de ràdio preferida i trobareu que és difícil evitar que algú intenti vendre alguna cosa. Tot i que la publicitat comparteix informació i ens permet saber sobre allò nou, ho fa per convèncer i no educar, de manera que la seva influència pot ser de vegades més negativa que positiva.
Positius i negatius de publicitat
Hi ha ocasions en què la publicitat és útil perquè aprenem coses noves sobre les coses que ens interessen. Per aquest motiu, és important tenir en compte els aspectes positius i negatius de la publicitat en la nostra vida quotidiana. A través d'anuncis, sovint coneixem coses com:
- Nous productes útils
- Temes socials
- Empreses que s'ajusten als nostres valors
- Candidats polítics
- Noves idees
Quan una publicitat s'edita sense el motiu d'estirar la llana per sobre dels nostres ulls, pot ser útil i obrir noves portes. D'altra banda, els aspectes negatius de la publicitat també ens poden influir per:
- Aplicació d'estereotips negatius
- Creant una sensació de descontentament
- Inspiració de l'estrès en les nostres relacions amb nosaltres mateixos i amb els altres
- Influir-nos a gastar diners que no tenim
- Ens persegueix comprar coses que no necessitem
- Explotant les nostres vulnerabilitats
El pollastre o l'ou?
El debat sobre els aspectes positius i negatius de la publicitat és com la pregunta infame de pollastre o ou. Alguns afirmen que la publicitat produeix efectes negatius, mentre que altres argumenten que només reflecteix el que ja passa a la cultura. La veritat és probable que resideixi en alguna combinació d'això. Stefano Tartaglia i Chiara Rollero van realitzar un estudi sobre això a Itàlia i als Països Baixos. Els dos països tenen idees diferents sobre els rols de gènere, ja que els Països Baixos són molt més igualitaris que Itàlia.
Tartaglia i Rollero van estudiar anuncis impresos d'ambdós països amb imatges de dones i homes. Van trobar que la majoria dels anuncis tendien a mostrar homes en rols i dones professionals en rols decoratius o de neteja, però que Itàlia tenia més representacions estereotipades de gènere en publicitat que els Països Baixos més igualitaris.
L'estudi va concloure que, tot i que la publicitat reflecteix la cultura, també ho influeix, per la qual cosa és prudent escollir imatges en publicitat que reflecteixin on volem anar com a cultura.
Efectes negatius de la publicitat a la societat
Per tot el potencial positiu en publicitat, la realitat és que sovint influeix en la societat de manera negativa. Un aspecte negatiu de la publicitat és el seu potencial per alimentar-se d'expectatives poc realistes, provocar el descontentament i influir en els nostres processos de pensament d'una manera que no té control. Això succeeix en part perquè estem consumint anuncis com a individus, però també perquè els anuncis influeixen en la cultura més àmplia que ens configura.
Coses com el materialisme, l'alcoholisme laboral, els hàbits d'hàbits no saludables, l'alcoholisme, el desplaçament polític i les visions poc realistes de la imatge corporal en anuncis fan que la nostra cultura sigui negativa i tingui un impacte entre els més vulnerables. Tot i que no es permeten les mentides directes en publicitat, les mentides d'omissió són freqüents, i les publicacions freqüentment prenen les nostres emocions per comprar-nos el que ens diuen.
Efectes negatius de la publicitat en els nens
Els infants tenen dificultats per distingir entre els anuncis i la programació televisiva i no tenen la intuïció desenvolupada per alertar-los quan hi hagi persuasió. Són vulnerables als anuncis ja que són més propensos a acceptar-los com a realitat, sense les habilitats de pensament crític necessàries per fer preguntes importants. Els nens tendeixen a creure el que se'ls diuen.
Els anunciants solen enganxar als nens a través de la publicitat de manera que els segueixi influint fins a l'edat adulta. En un estudi de 2014 de Connel, Brucks i Nielsen, vam saber que els anuncis infantils poden crear biaixos que arriben fins a l'edat adulta. Els participants de l'estudi van qualificar els productes no saludables que se'ls anunciava quan els nens eren més sans i més inofensius del que realment eren. Afortunadament, una simple consciència d'aquest biaix era el seu antídot.
Efectes negatius dels anuncis de campanya negatius
Segons el projecte Wesleyan Media, els anuncis de campanya s'han tornat cada vegada més negatius en els cicles electorals passats. Els consumidors sovint es molesten amb aquests anuncis i poden canviar el canal però no quan estan d'acord amb el que es diu. Els anuncis de campanya negatius tendeixen a alimentar un cicle viciós, on els dos bàndols publiquen anuncis d'anada i tornada en un intent fútil, narcisista i ritual per fer que els seus oponents siguin pitjors i pitjors al mateix temps que es vegin millor.
El fang de fang en anuncis de campanya negatius crea un entorn on és difícil escapar d'una mentalitat acusadora. Desplaceu-vos pel canal de notícies de les xarxes socials durant un cicle electoral i és probable que vegeu arguments i insults intensos entre "amics" que normalment no actuarien d'aquesta manera. No hi ha cap garantia que els anuncis polítics més justs puguin curar aquest problema, però com que els anuncis fan referència a la cultura, sens dubte no faríem mal.
Efectes negatius dels anuncis sobre medicaments
Les publicitats sobre medicaments són avantatjoses perquè fan que els consumidors coneguin les opcions de tractament que de cap manera podrien saber. Tanmateix, també tendeixen a percebre els beneficis del medicament amb una veu més alta i els riscos amb una veu més suau o més ràpida, amb la distracció de persones amb aspecte feliç a la pantalla. Com a conseqüència d'això, alguns metges es preocupen que els seus pacients no siguin conscients dels riscos que comporta un fàrmac en particular, ja que tenen els beneficis.
Com que les ranures publicitàries poden ser costoses, les companyies més petites o les opcions de medicaments alternatius no solen anunciar-se tant com les produïdes per grans companyies farmacèutiques. Per això, sovint els consumidors no són conscients d'una àmplia gamma d'opcions per abordar la salut i el benestar. Buscar una atenció mèdica d'un professional ben versat en una gran varietat d'opcions de tractament podria ajudar a cobrir els punts cecs d'un pacient.
Anuncis i imatge corporal
Durant determinades èpoques de l'any, els anuncis sobre dieta, exercici i pèrdua de pes són gairebé a tot arreu. Les imatges d'extrema delgada i una visió negativa respecte a aquells que són més grans, així com afirmacions exagerades sobre l'efectivitat de la dieta, poden afectar negativament la imatge corporal i el sentit de l'autoestima, especialment en els joves. La indisciplina que marca els programes de dieta i els canvis d'estil de vida, com sempre positiva, persuadeix a les persones vulnerables a prendre decisions que no siguin adequades per a ells físicament, de desenvolupament o emocionalment.
La indústria de la dieta val la pena $ 66 mil milions als EUA sol, i sovint guanya diners de persones que lluiten amb autoestima i acceptació. Quan els nens o les persones amb un baix valor de l'autoavaluació mostren anuncis que associen a un augment de la primesa amb un augment de l'autoestima, sovint volen comprar els productes anunciats.
En resposta, els esforços del consumidor que comencen amb lleugeres restriccions en els aliments o augmenta l'exercici poden esdevenir més intensos amb el temps i fins i tot es desenvolupen en trastorns de l'alimentació. Sovint, aquestes persones vulnerables no saben de quina manera impacten severament els anuncis o altres influències culturals, que les dietes sovint no són efectives i que no sempre contribueixen a la salut en general.
Anuncis i funcions de gènere
Els anuncis sovint mostren els rols de gènere de manera tradicional que reforcen els estereotips. Penseu en quantes vegades heu vist productes de neteja, dieta i bellesa comercialitzats envers les dones, mentre que les eines, els cotxes i la cervesa es comercialitzen cap als homes. Aquests estereotips no estan representats a través de la taula en publicitat, però prou que els nens que els vegin vindran a tenir la idea de qui se suposa que són quan creixen a dones i homes.
És cert que podem contrarestar parcialment els estereotips negatius del gènere en la publicitat a casa o a les escoles, però amb la generació més jove cada vegada amb més temps de pantalla amb menys sensació de benestar positiu, la publicitat encara té una gran influència en vida quotidiana i creences.
Publicitat i mitjans socials
A nivell mundial, les persones passen una mitjana de 135 minuts a les xarxes socials cada dia. Les empreses i els venedors han començat a capitalitzar aquesta realitat a través d'anuncis. Tot i que la majoria de les persones es dediquen a les xarxes socials a connectar-se amb altres persones, en el procés es bombardegen amb anuncis publicats i amics que venen coses, tots els qui intenten persuadir-los de gastar els seus diners.
L'augment dels venedors directes que ofereixen els seus productes a les xarxes socials fa que les línies entre amics i venedors quedin borroses. Sovint, la gent se sent ofès quan un amic que no ha escoltat des de fa molt de temps no els permet connectar-se, sinó a intentar vendre alguna cosa o aconseguir que s'uneixin a l'equip de vendes directes.
Fins i tot els que fan la venda poden confondre's sobre els límits, ja que sovint copien i enganxen els scripts que ofereixen les seves empreses, que els han convençut que estan fent un servei als seus amics venent-los. Fins i tot poden sentir-se agraïts a la companyia per inspirar-los a tornar a connectar amb els vells amics, mentre que aquests mateixos amics estan ressentint el venedor per tenir motius ulteriors.
Adreça de vulnerabilitat a la publicitat
Molts països del món reconeixen la influència negativa de la publicitat en persones vulnerables, inclosos els nens. Països com Suècia, Noruega, Brasil, Mèxic, Xile i Anglaterra tenen tota la publicitat restringida que s'adreça als nens. Alguns països només han restringit anuncis de menjar ferralla i caramels, mentre que d'altres han restringit tota publicitat als nens menors de 12 o 16 anys. Aquests esforços ajuden a protegir els més vulnerables entre nosaltres: els nens, que són menys capaços de distingir entre falsos o d'identitat quan algú intenta convèncer-los d'alguna cosa.
A més dels esforços governamentals per protegir les poblacions vulnerables de la influència negativa de la publicitat, els individus i les famílies també tenen un paper important. Una vegada que tinguin consciència, els pares poden optar per:
- Limiteu el temps de la pantalla
- Silenciar anuncis comercials
- Compra subscripcions de televisió que eliminen anuncis
- Involucrar converses sobre anuncis amb els seus fills
Per a les poblacions adultes vulnerables, les modalitats com neurofeedback mostren promesa per ajudar la funció del cervell de noves maneres que augmenten les ones alfa i l'activitat en els centres de decisió del cervell, la qual cosa podria reduir la impulsivitat i la vulnerabilitat cap a la persuasió. Les eleccions intencionals cap a fronteres saludables amb els mitjans de comunicació i la incorporació de modalitats de curació quan sigui necessari poden ajudar a limitar la influència negativa de l'anunci en la vida d'un individu.
Cultivar una resposta equilibrada a la publicitat
Tot i que la influència negativa de la publicitat és una dinàmica real, també és cert que els anuncis ens proporcionen informació nova que pot ser útil. De vegades és possible prendre tant els aspectes positius com els negatius de la publicitat sense influir-los indegudament per ells. Cultiva les següents habilitats per ajudar a experimentar els aspectes positius de la publicitat sense tots els negatius:
- Comprovació de fet: Llegeix un producte, llegeix ressenyes i busqueu una recerca per obtenir el màxim avantatge.
- Comparacions de productes: Exploreu i investigueu totes les vostres opcions per resoldre un problema o necessitat particular.
- Coneixement emocional i consciència: Penseu en les emocions que l'anunciant vol que us sentiu i per què.
- Tècniques de presa de decisions: Tingueu en compte llistes pro i con, una discussió sana o prendre temps per pensar abans de comprar.
- Límits: És correcte silenciar anuncis o canviar el canal. De vegades, també és saludable prendre un descans de mitjans.
