És difícil per a una empresa que opera en l'economia global d'avui dia per no patir els efectes de la competència i els mercats estrangers. En conseqüència, una empresa pot considerar l'explotació no només de les oportunitats de mercat intern, sinó també d'altres països.
És important dur a terme la diligència deguda per obtenir una intel·ligència fiable sobre les oportunitats del mercat estranger abans de fer-ho. Un primer pas podria ser adquirir una comprensió de les empreses internacionals i mundials.
Empresa internacional
Una empresa internacional opera dins de les fronteres del seu país d'origen, però també pot exportar productes o serveis a altres països o importar productes o materials de països estrangers.
L'estratègia corporativa de l'empresa determinarà els mercats i negocis estrangers en què operarà. Al seu torn, la seva estratègia comercial determinarà la seva competència en aquests mercats. Per exemple, un fabricant i distribuïdor de cafè amb seu a Washington podria importar grans de cafè Arabica de la Xina als Estats Units, on els fesols són rostits abans de ser enviats a Europa per a la venda en grans magatzems. De manera similar, un contractista governamental amb base a Washington que construeixi sistemes d'avions i satèl·lits podria conferir un percentatge d'un contracte a un contractista mexicà per subministrar un sistema fix d'espai per satèl·lit.
Global Company
Una empresa global es basa en un país des d'on estableix operacions en diversos països del món. A causa de l'abast geogràfic d'una empresa global, també es coneix com una "empresa no nacional".
En la majoria dels casos, una empresa global fabricarà alguns productes que obtindran acceptació en la majoria dels mercats internacionals on opera. En altres casos, una empresa global desenvoluparà productes per a un mercat objectiu específic estranger. Per exemple, un fabricant de xips produirà la seva tradicional línia de xips de blat de moro que satisfaci els gustos de molts consumidors i comercialitzi aquestes fitxes en els mercats nacionals i estrangers, com ara Estats Units i Canadà. Però també podria intentar localitzar els seus xips desenvolupant sabors més picants per satisfer millor els gustos dels consumidors d'un país o regió determinada, com ara la Xina.
