En termes generals, una estratègia de màrqueting global és l'enfocament que un negoci té en la comercialització de la seva empresa i productes a tot el món. El terme també s'utilitza per descriure una forma específica d'estratègia mundial de màrqueting en la qual el missatge d'una empresa és coherent.
Tipus de màrqueting global
Quan una empresa opera en diversos països, l'estratègia de màrqueting que implementa juga un paper important en el seu èxit o fracàs. Els dos tipus generals d'estratègies de màrqueting mundial són l'enfocament global o universal i l'enfocament internacional o multidomestic. La diferència principal és que una estratègia global implica oferir els mateixos productes i serveis bàsics recolzats per una promoció constant, i multidomestic vol dir adaptar el vostre màrqueting per adaptar-se a cada mercat en particular.
Pros i contres de màrqueting global
Pel que fa a un enfocament multidomestic, una estratègia de màrqueting global té alguns punts forts i debilitats primordials. Les fortaleses principals inclouen:
- Eficiència de costos: El lliurament d'una marca global és molt més rendible que l'adaptació a cada mercat. Quan puguis desenvolupar els mateixos productes i promocionar-los amb una estratègia singular en diversos mercats, no has de dissenyar campanyes de publicitat per a cada país.
- Universalitat: Construir una imatge de marca coherent és important en el màrqueting. Amb una estratègia global, veieu la vostra imatge de marca com a universal, a diferència de diferent en cada mercat. Aquest enfocament funciona bé en països que tenen preferències, recursos i valors culturals similars.
Els inconvenients principals inclouen:
- Falta de personalització: Per la seva naturalesa, no personalitzeu un missatge global. Per tant, aquesta estratègia no permet realitzar esforços de màrqueting optimitzats a cada país. El negoci accepta aquesta falta d'optimització com a compensació per als avantatges de costos.
- Limitacions del mercat: L'opció d'una estratègia global també pot limitar la quantitat i els tipus de països que introduïu. Construir una marca entre 10 i 12 països, per exemple, pot inhibir la vostra capacitat d'entrar als mercats on aquesta imatge de marca no funcionaria.
Consells
-
Un producte reconegut i utilitzat de forma coherent a tot el món contribueix a la formulació d'una estratègia global de màrqueting.
