Les diferències entre una estratègia de màrqueting i una barreja de màrqueting poden ser confuses, però cada un té funcions distintives per governar la comercialització de productes. L'estratègia de màrqueting està estructurada per desenvolupar una forma rendible de generar vendes i tallar una posició competitiva sostenible per a les marques i productes de la companyia allà on es venen. La barreja de màrqueting es converteix en l'eina estratègica per centrar-se en desenvolupar bones pràctiques i tàctiques per assolir l'èxit del mercat basat en objectius per compensar la competència, llançar un nou producte, augmentar les vendes o obrir nous canals de distribució de productes.
L'estratègia de màrqueting estableix objectius i objectius generals
L'estratègia de màrqueting defineix objectius per a tot l'abast dels productes o serveis que una empresa ofereix als consumidors i clients. L'estratègia estableix com es col·locaran marques i serveis al mercat, i identificarà clients, clients i canals de distribució objectiu per aconseguir vendes.
L'estratègia de màrqueting defineix la plataforma de comunicacions
L'estratègia de màrqueting estableix la plataforma de comunicacions utilitzada per a publicitat i promocions. Per exemple, una estratègia de màrqueting per a una empresa de detergents de roba pot utilitzar els resultats de la investigació per afirmar que la seva marca obté taques dures de greix millor que altres marques. La companyia podria utilitzar la reclamació per desenvolupar l'estratègia de missatgeria publicitària per als anuncis per generar preferència per les marques de la companyia enfront dels competidors.
L'estratègia de màrqueting dicta la barreja de màrqueting
Si consideres que un component és el cap i l'altre l'empleat, l'estratègia de màrqueting seria el cap i la barreja de màrqueting seria l'empleat. Els objectius i objectius de l'estratègia de màrqueting defineixen i estableixen resultats mesurables que l'empresa desitja assolir per a tota la gamma de marques i serveis que ofereix. Aquesta informació s'utilitza per desenvolupar una barreja estratègica de màrqueting estratègica per oferir els resultats desitjats.
La barreja de màrqueting es centra en productes, preus, llocs i promocions
Hi ha quatre fonaments que conformen la barreja de màrqueting: producte, preu, lloc i promoció. Cada element de la barreja s'analitza per desenvolupar tàctiques per implementar en el mercat. El producte es valora pel que fa a la capacitat d'oferir un reclam millor que les marques competitives. El preu es revisa per trobar els nivells de preus adequats per fer que sigui atractiu per als clients o clients objectiu. Es determinen els llocs adequats per distribuir el producte o servei per arribar al públic objectiu (supermercats, en línia, correu directe, infomercials, etc.). Finalment, es desenvolupen els vehicles de promoció adequats per assolir objectius de vendes, volum i ingressos (cupons, descomptes, períodes de prova gratuïts, compra-venda lliure, etc.).
La barreja de màrqueting es pot adaptar per a productes i mercats específics
Tot i que l'estratègia de màrqueting adopta un enfocament holístic per establir objectius, la barreja de màrqueting es pot personalitzar per implementar estratègies basades en productes individuals i en condicions de mercat. Per exemple, l'estratègia de màrqueting per a una empresa de bronzejat podria establir un augment del 20 per cent en les vendes durant el mes d'abril. La barreja de màrqueting pot utilitzar els quatre P's per trobar farmàcies a prop de les platges de Florida amb un descompte en preus a l'engròs i instal·lar pantalles especials a la botiga que donen als consumidors un 20% de descompte en la seva compra. Aquest enfocament de màrqueting utilitza tots els quatre P's: producte (loció bronzejadora), preu (descompte per a minoristes i consumidors), lloc (farmàcies de Florida) i promoció (visualització promocional especial a la botiga).
