La influència dels mitjans de comunicació sobre el comportament dels consumidors és profunda. Els milers de milions de dòlars gastats en publicitat cada any mostren l'impacte dels mitjans de comunicació sobre la compra de consumidors i les preferències de compra. La capacitat dels mitjans de comunicació de conformar les tendències i els gustos dels consumidors a través de mitjans com ara pel·lícules, programes de televisió i música és totalment omnipresent. Els nous mitjans com ara llocs d'Internet acceleren la receptivitat del consumidor als productes mitjançant comentaris realitzats en llocs web i blogs.
Mitjans publicitaris
El mitjà és una part de la nostra vida quotidiana que ni tan sols ens adonem que ens influeix de manera gran i petita. L'ús de mitjans a la publicitat està dissenyat de propòsit per provocar un canvi en l'acció, la creença i la percepció dels consumidors. Ens impedeix que comprem productes que no necessitem i confiem plenament en les reclamacions de productes que són bufons o exagerats. Tot i que se sap generalment que s'està influenciant per motius comercials, el públic consumidor permet aquestes incursions perquè els mitjans de comunicació paguen espectacles a la televisió o música a la ràdio, així com la informació i notícies que llegim a diaris i revistes.
Mitjans d'entreteniment
Els mitjans de comunicació poden configurar qui som, tant públics com privats. L'expressió és el que vostè consumeix s'ha d'aplicar als mitjans de comunicació tant com als aliments. Una celebritat porta un cert conjunt de roba o esmenta el dissenyador, el fabricant o la botiga on va ser comprat i gairebé immediatament, les vendes d'aquest element es van disparar. Els integrants de la fama brinden consciència de marca instantània i receptivitat fins i tot indirecta. Els anunciants paguen per aconseguir que els seus productes tinguin una ubicació visible a la televisió i pel·lícules perquè creuen que aquestes associacions aparentment no comercials donaran lloc a un augment positiu i, finalment, a les vendes.
Mitjans en línia
Internet ha afegit de forma significativa la capacitat dels mitjans de comunicació per influir en els consumidors. Hi ha milers de llocs web de fonts comercials i privades que fan tot el possible per a la venda sota el sol. Tot i que els consumidors encara mantenen una mica de preocupació vigilada sobre aquelles entitats comercials que saben que estan a punt de guanyar-se, tendeixen a ser influïdes i una mica més obertes a les respostes de bloggers i publicacions del fòrum, que solen veure com a tercers imparcials.
Caveat Emptor
Alguns llocs web com ara la llista d'Angies i The Urban Shopper existeixen per orientar els consumidors en la seva elecció de productes i serveis, tant localment com nacional. El consum del consumidor "Compte amb compte" es necessita més que mai, ja que el poder de tots els mitjans de comunicació per influir i informar i impactar el consumisme continua creix exponencialment, i més persones tenen accés als mitjans de comunicació, amb menys controls a l'abast per examinar el que és respectable o veritable.
