Els informes de màrqueting són documents escrits que ajuden a comunicar aspectes importants de la vostra estratègia de màrqueting, com ara els vostres objectius i objectius, la comercialització i la tàctica promocional i la investigació de màrqueting. El contingut del vostre informe de màrqueting variarà i es basarà en gran mesura en el que esteu tractant d'aconseguir, però hi ha un format general que podeu seguir que us pot ajudar a escriure un informe amb èxit.
Portada
A la pàgina de títol del vostre informe de màrqueting, indiqueu el títol, la data i l'autor de l'informe. El vostre títol ha de transmetre clarament el contingut del vostre informe. Per exemple, si l'objectiu del vostre informe de màrqueting és comunicar el seu nou pla de recerca de mercat, el títol hauria de ser com "2018 Market Research Plan".
Resum executiu
El resum executiu és la primera secció que apareix a la pàgina després de la vostra pàgina de títol. Aquesta secció ha de detallar els objectius del vostre informe. Escriviu els vostres objectius perquè responguin a la pregunta: "Què vull que els lectors puguin fer després de llegir aquest informe?" Per exemple, "clarament articular les noves tàctiques de màrqueting que anem a utilitzar aquest any" o "Descriure el pla de mesurament per a les nostres iniciatives de màrqueting". Moltes vegades funciona millor escriure el resum executiu últim.
La introducció
El vostre informe de màrqueting també hauria d'incloure una introducció. La seva introducció ha de proporcionar tota la informació de fons necessària rellevant per al vostre informe de màrqueting. A continuació, doneu un resum d'alt nivell dels continguts de la resta del vostre pla. Per exemple, "Alguns de vostès són conscients de l'actualització de l'estratègia de màrqueting corporativa que va aprovar el nostre equip directiu aquest mes. En aquest informe, aprendràs els components clau de l'estratègia, com hem decidit sobre aquests components clau i quin serà el teu rol implementació de l'estratègia ".
Contingut del cos
El contingut del cos hauria de descriure amb detall els punts clau que heu tocat a la introducció. Dividiu el contingut del cos en diversos paràgrafs. Utilitzeu dades objectives, gràfics i imatges visuals per il·lustrar els punts clau del vostre pla de màrqueting. Per exemple, si un dels vostres paràgrafs descriu com vau arribar a la vostra estratègia de màrqueting actual, incloeu gràfics i gràfics que incloguin qualsevol estudi de mercat rellevant o enquestes d'empreses internes utilitzades.
La conclusió
La conclusió del vostre informe de màrqueting inclou un resum de tots els vostres punts clau. En aquesta secció, resumeixi el contingut del vostre informe de màrqueting i torneu a iterar els vostres objectius.
Passos següents recomanats
La part final de l'informe de màrqueting hauria d'incloure les vostres recomanacions per als propers passos. Per exemple, "Es recomana tenir reunions bianuals d'estratègia de màrqueting per aclimatar l'equip de màrqueting a aquest nou pla de desplegament" o "Es recomana que ens associem amb un venedor de recerca de màrqueting per comprendre millor els nostres segments de clients clau."
