Tothom sap la importància de fer una bona primera impressió, i aquesta importància s'estén molt més enllà de les entrevistes de feina i de les dates de Tinder. Per al vostre negoci creixent, una primera impressió podria tenir la forma d'una visita al lloc web o un ràpid anunci en línia, formats on només teniu un moment per deixar una marca positiva.
Allí apareix una marca clara, concisa, atrevida i memorable. Ja té un nom comercial enganxós? Genial. Ara és el moment d'adjuntar aquest nom a una identitat visual; Per fer-ho, necessiteu un logotip i una marca comercial per a aquest logotip.
No pensis en termes d'una "marca comercial davant un logotip": pensa en els dos com a socis, perquè la marca i el logotip de la teva empresa treballen conjuntament per marcar el teu negoci.
Què és un logotip?
Quin és el logotip? Retrata els arcs daurats de McDonald's. O la icona amb forma de poma a la part posterior de la teva Macbook. O el swoosh en el teu Nike Air Jordan Retros. Aquests símbols icònics són tots logos. Un logotip és simplement un símbol visual -que pot o no incloure el nom de l'empresa- que s'utilitza per identificar el vostre negoci. Normalment, un dissenyador el crea, i normalment apareix a la senyalització, productes, articles de papereria, llocs web, uniformes, publicitat, branding i materials de màrqueting. L'ideal és que quan algú vegi el vostre logotip, immediatament l'associen amb el vostre negoci, igual que quan veieu aquests arcs daurats, ja sabeu que hi ha hamburgueses i papes fregides.
Per tant, és just dir que el logotip de la vostra empresa és una marca comercial visual, però això és només parlant en sentit vernacle; en el sentit legal, una marca comercial és una altra cosa completament.
Què marca marca?
Si observeu els icònics logos de McDonald's, Apple i Nike, podeu observar-ne una altra. Sovint, quan veieu els seus logotips i els d'altres negocis impresos, s'acompanyen d'una petita "TM" o "R" que us permetrà saber que han estat marques comercials o que tenen la intenció de ser marques comercials.
Una marca protegeix legalment el vostre logotip, la qual cosa significa que és propietat intel·lectual de la vostra empresa. També podeu obtenir un eslògan, un nom de l'empresa o qualsevol altra frase o element de disseny que identifiqui la marca comercial de la vostra empresa. En confirmar la propietat legal del vostre logotip o elements de marca amb una marca registrada, podeu evitar que els altres utilitzin sense el vostre permís o esborreu els vostres dissenys per al seu propi ús.
L'Oficina de Marques i Patents dels Estats Units detecta marques comercials, però per rebre una marca registrada, el logotip ha de ser únic: no es pot marcar un logotip que sigui només un cercle o un nom comercial com "Restaurant", per exemple. Per assegurar-vos que el logotip de la vostra empresa compleixi els requisits, feu una cerca completa a través de la base de dades de marques de la USPTO abans de presentar la vostra sol·licitud. Un cop hagueu enviat la vostra sol·licitud, el procés d'aprovació sol portar entre sis i 16 mesos, per tant, comenceu aviat si és possible. Les tarifes d'aplicació oscil·len entre els $ 225 i els $ 600.
Més informació a saber
La marca "TM" o "R" al costat del vostre logotip transmet el missatge que té una reclamació legal al disseny. No cal incloure'l al costat del vostre logotip; només n'hi ha prou amb tenir la marca pròpia.Però incloent-hi l'anotació, envia un missatge als competidors o qualsevol persona que pugui utilitzar o copiar el logotip sense permís.
Si teniu pensat utilitzar diferents variacions del vostre logotip, com ara colors o formes diferents, us recomanem que publiqueu marques comercials de logotip per a cada variació per maximitzar la propietat legal. Tingueu en compte que una marca comercial només protegeix el logotip, no el producte o servei al qual està associat el logotip. Per protegir un producte específic, haurà d'obtenir una patent de la USPTO.
