L'equitat de marca i el valor de marca són mesures que estimen quant val la marca. La diferència entre els dos és que el valor de marca es refereix a l'actiu financer que l'empresa registra en el seu balanç, mentre que l'equitat de marca es refereix a la importància de la marca a un client de l'empresa.
Determinació del valor de marca
El valor de la marca és més fàcil per a una empresa per estimar. L'empresa pot determinar el valor de mercat just de la marca demanant a altres empreses el preu que pagarien per adquirir la marca. La companyia també pot afegir els costos de contractar màrqueting, consultors i experts publicitaris per desenvolupar una marca que ja sigui propietària, o calcular el cost de l'empresa per produir una nova marca per als seus productes.
Determinació del patrimoni de marca
L'equitat de marca és més difícil d'estimar perquè es basa en les creences dels clients. L'empresa no sap si un client fa una compra perquè reconeix la marca de la companyia o si el client utilitza altres criteris, com ara el preu i la conveniència, per prendre la decisió. Segons la Universitat de Geòrgia, l'empresa pot intentar estimar el seu patrimoni de marca enviant enquestes als seus clients per veure si reconeixen la marca.
Creació de valor de marca
Una marca pot tenir un valor positiu en els llibres de l'empresa i encara no té un valor de marca. Quan l'empresa comença un nou projecte de marca, l'empresa paga els seus empleats mentre treballen a la marca, però els clients encara no saben sobre la marca. L'empresa registra aquests costos de desenvolupament de valor de marca, establint el valor de la marca abans que la marca guanyi patrimoni.
Creació d'Equitat de marca
Una empresa ha de desenvolupar el patrimoni de marca més enllà d'un cert punt en la ment del client abans que es faci efectiu. El client pot veure diversos anuncis a la televisió i la ràdio, veure el producte a la botiga i comprar el producte diverses vegades abans que reconegui la marca. Aquest efecte llindar dificulta la valoració de l'equitat de marca perquè l'equitat de sobte va des del valor zero fins a un valor elevat.
Millora del valor
Una vegada que l'empresa estableixi l'equitat de marca, l'equitat de marca pot augmentar el valor de la marca. Si el client li agrada una samarreta per la seva marca, també podria comprar un parell de pantalons amb aquesta marca o comprar colònia que utilitzi el nom de la marca. L'empresa pot utilitzar els ingressos futurs que espera recollir utilitzant la marca en aquests altres productes a causa d'aquest patrimoni per calcular el valor actual de la marca.
