La majoria de les empreses tenen èxit o fallen basades no només en la qualitat dels seus productes, sinó també en funció de com es comercialitzen als clients.La marca corporativa es refereix a una marca d'identificació general o logotip o consigna que els clients coneixen i entenguin independentment dels productes particulars que comprin de la companyia. És un element clau per obtenir el reconeixement d'un producte o família de productes i establir una reputació a llarg termini al mercat.
Comunicació
Un avantatge de la marca corporativa és la manera de facilitar la comunicació entre una empresa i els seus clients. La marca corporativa generalment fa ús d'imatges i consignes de marques comercials, cadascuna de les quals està acuradament seleccionada per transmetre la imatge de la seva empresa i la seva forma preferida d'aparèixer als clients. Les paraules que una empresa utilitza per marcar-se en els valors i objectius bàsics de l'empresa. També poden indicar quin tipus de clients vol atraure l'empresa. Els consumidors sintetitzen aquesta informació i desenvolupen opinions fins i tot abans d'experimentar els productes d'una empresa de primera mà.
Senzillesa
La marca corporativa permet a una empresa emprar una única estratègia de màrqueting en totes les seves divisions o productes. No és necessari desenvolupar estratègies de marca individual per a productes específics. Per exemple, una empresa tecnològica pot marcar-se com un pensament avançat i innovador. Amb això establert a través de la marca corporativa, cada producte que vengui l'empresa obté la mateixa imatge futurista simplement amb el logotip o la marca de l'empresa. Els nous productes poden tenir la mateixa marca corporativa sense necessitat de dedicar temps i diners a una nova estratègia de marca.
Control de costos
La marca corporativa dissemina el cost del desenvolupament d'una imatge de marca durant un període de temps prolongat. Això estalvia diners versus crear i promocionar una nova imatge de marca per a cada producte nou. També permet a les empreses llançar nous productes sense una nova estratègia de marca; en canvi, poden confiar en la marca corporativa existent quan el temps és essencial. Una marca corporativa establerta ofereix flexibilitat de preus. L'empresa pot optar per desenvolupar noves imatges de marca dins de la marca corporativa per a nous productes nous, mentre que confia en la marca corporativa existent per als altres.
Valor
Les marques corporatives fortes obtenen un valor diferent dels productes que representen. Aquest valor prové del temps i diners que les corporacions inverteixen en desenvolupar una marca que, amb el pas del temps, es reconegui als consumidors. Els que tinguin experiències positives amb els productes que porten la marca corporativa respondran, naturalment, més favorablement a la marca en el futur, mentre que els consumidors que estiguin familiaritzats amb la marca però no amb els seus productes ja tindran un sentit integrat de la marca que fa que el màrqueting més fàcil. Les empreses amb marques establertes poden concedir la llicència de la marca, vendre-la de forma definitiva o utilitzar-la com a palanquejament en la negociació de fusions i adquisicions.
