La barreja de productes és la varietat de productes que una empresa produeix o ven al mercat. Sovint, una línia de productes evoluciona, ja que els fabricants volen aprofitar el valor d'una marca i l'èxit d'altres productes en la barreja. Els minoristes porten una barreja de productes per satisfer a diversos clients. La barreja de productes inclou quatre elements comuns: longitud, amplada, profunditat i consistència.
Llargada
L'element de durada de la barreja de producte fa referència a la quantitat de productes d'una determinada línia de productes. També es pot descriure com la quantitat d'unitats de manteniment de valors o una empresa de SKU que porta en una línia de productes. Per exemple, la longitud de la línia de productes de begudes refrescants del minorista de supermercats és la quantitat de marques diferents que porta. Una línia de productes més llarga significa que els consumidors tenen més opcions i tenen accés a un assortiment més gran.
Amplada
L'amplitud de la barreja de productes es refereix al nombre de línies de productes que ofereix una empresa o la varietat que ofereix una empresa. Oferir una àmplia gamma de línies de productes és comú per als descomptes i el departament que ven productes en diferents categories de productes. Els fabricants desenvolupen una amplitud per diversificar els riscos d'un determinat producte quedant obsolet. Els minoristes amb àmplia varietat sovint intenten comercialitzar-se en una finestreta virtual.
Profunditat
La profunditat està estretament relacionada amb la durada de la barreja de producte en el sentit que ofereix les opcions de consumidor en seleccionar un producte determinat. La profunditat es refereix a les diferents maneres en què es pot comprar un producte concret en una línia de productes. Per exemple, podeu comprar refresc en una ampolla de 2 litres, un envàs de 6 o 12, una ampolla de 20 unces o altres mides. Podeu comprar sabó de plats en forma de líquid, pols o gel. Aquestes opcions augmenten encara més la vostra flexibilitat com a comprador.
Consistència
L'element de consistència de la barreja de productes es refereix a la connexió entre els productes de la línia de productes i la forma en què arriben al consumidor. Per als fabricants, la consistència es refereix a quins són els processos de producció relacionats estretament per a diversos productes. La producció més consistent és, més eficient i rendible. Per als minoristes, la consistència en una barreja de productes facilita la venda suggerent i recomana productes propis. Els diferents productes de la barreja solen traduir-se en un procés de venda únic per a aquest producte.
