Una barreja de producte és una consideració important per a qualsevol empresa. Ofereix la possibilitat d'ampliar la vostra base de clients oferint més productes en més nínxols. La comprensió dels conceptes bàsics d'una barreja de productes l'ajudarà a entendre per què és tan important per a la vostra organització.
Importància
La barreja de productes és una consideració important per a les empreses que tenen grans línies de productes o serveis. La barreja de producte adequada pot augmentar les vendes oferint un producte o servei que satisfaci les demandes de gairebé qualsevol consumidor. La barreja de productes d'una empresa és especialment important en una indústria competitiva, on hi ha diversos competidors que competeixen per diferents segments de clients, com ara la indústria hotelera, on diferents hotels estan destinats a viatgers econòmics, viatgers de negocis i turistes.
Funció
La funció d'una barreja de producte és proporcionar o anunciar un tipus de producte a la major quantitat possible de consumidors. Una bona barreja de productes tindrà una varietat de productes que s'adaptin a les necessitats de cada persona. Usant pasta de dents com a exemple, és possible que tingueu un producte bàsic, de pressupost, una versió costosa de blanquejar les dents i un producte ecològic i respectuós amb el medi ambient.
Mida
En general, com més gran sigui una barreja de producte, millor funcionarà. No obstant això, hi ha algunes excepcions. Si una barreja de productes inclou molts productes que són poc populars o que són redundants, en realitat, perjudicarà les vendes. L'objectiu hauria de tenir tants productes en la seva combinació de productes tal com exigeix el mercat.
Efectes
L'efecte d'una bona barreja de producte augmenta les vendes perquè és capaç de capturar els consumidors de tot el mercat i evitar que un consumidor canviï a un competidor. Si opereu diverses cadenes de restaurants sota una sola organització, per exemple, podeu proporcionar diferents experiències gastronòmiques al mateix client que busca coses diferents en diferents moments: un sopar romàntic, una experiència gastronòmica familiar o un lloc per sopar de negocis.
Idees errònies
Una idea errònia sobre una barreja de producte és que es tracta simplement d'un grup de productes que són posats per una única empresa. Una barreja de productes és un grup de productes publicats per una sola empresa, però és molt més. Cal dissenyar una barreja de producte amb el paper que cada producte consideri acuradament.
Avís
Si utilitzeu una barreja de producte, assegureu-vos d'usar-lo correctament. Simplement, fer tants productes com sigui possible donarà lloc a redundàncies en què els seus propis productes competeixen entre ells en comptes de complementar-se. També haureu de tenir cura de diferenciar adequadament els vostres productes o arriscar-vos a canibalizar els vostres mercats, on el vostre producte més barat us treu el negoci del producte premium.
