El patrocini corporatiu es veu a tot arreu, des d'una cursa benèfica fins a un centre comercial. En patrocini corporatiu, les empreses donen o paguen una determinada quantitat de diners a una organització benèfica, esdeveniment o altre negoci a canvi de mostrar el logotip de l'empresa o altres consideracions. Els seus orígens es remunten al començament dels mitjans comercials als Estats Units.
Orígens
Alguns dels primers patrocinis corporatius es van produir a principis del boom dels mitjans de comunicació. La ràdio i la televisió comercials van florir gràcies al patrocini corporatiu. Els patrocinadors solen posar els seus noms en els títols dels espectacles, com "The Maxwell House Showboat" o "The Eveready Hour". Amb la pujada de publicitat, els patrocinis van disminuir.
Creixement
A la fi dels anys vuitanta i fins a la dècada dels 90, els patrocinis corporatius van esclatar. Per exemple, a la fi dels anys vuitanta, els jocs tradicionals van perdre els seus noms tradicionals a favor dels seus patrocinadors: el Fiesta Bowl es va convertir en el Sunkist Fiesta Bowl, l'Orange Bowl es va convertir en el FedEx Orange Bowl, i així successivament. Es van seguir els drets de nomenclatura dels esports (com ara AT & T Park). Els patrocinis corporatius també es van fer més integrals per a organitzacions sense ànim de lucre.
Estat
El patrocini corporatiu dels anys 2000 és una part habitual del negoci. De vegades, el terme està ennuvolat per innombrables projectes d'organitzacions que demanen fons en nom del patrocini corporatiu, però que ofereixen poc que no sigui un logo en una samarreta. Els autèntics patrocinis corporatius, tal com es va concebre originalment, ofereixen importants beneficis de màrqueting als patrocinadors.
