Ja sigui que veneu un producte o servei a un grup selecte de consumidors, crear un pla de màrqueting us ajudarà a resumir com informar, persuadir o recordar als clients què ofereix la vostra empresa. Una part essencial d'aquest pla inclou l'obtenció d'un pressupost per a despeses de publicitat. Tot i que el pressupost publicitari d'una empresa pot diferir, hi ha diversos factors que poden afectar fins i tot el menor pressupost publicitari.
Vendes brutes anuals projectades
Quan els empresaris es preparen per crear pressupostos publicitaris per als seus negocis, és important tenir en compte les vendes brutes anuals previstes. Aquest mètode ajuda a protegir els empresaris de gastar massa o molt poc en publicitat. "Empresari", un recurs en línia i una revista per a propietaris de negocis, suggereix que calcular les xifres mínimes i màximes del pressupost publicitari mitjançant el càlcul del 10 per cent i del 12 per cent de les vendes brutes anuals projectades. A continuació, multipliqueu cada figura amb el marcat que feu a la vostra transacció mitjana de vendes. Aquesta xifra pot variar any rere any en funció del rendiment de la vostra empresa i del marcat del producte.
Objectius de màrqueting
Els objectius de màrqueting varien entre les organitzacions i poden afectar molt el que apareix en el pressupost publicitari d'una empresa. Determineu quin objectiu de màrqueting us ajudarà a assolir els vostres objectius empresarials anuals. Els objectius de màrqueting poden incloure obtenir un 5% més de clients repetits, experimentant un creixement cada mes o un augment de les vendes anuals en un 10%. Els objectius que us ofereixen us ajuden a definir estratègies i estratègies de màrqueting que, en definitiva, ofereixen informació sobre com i on publica, totes dues coses que poden afectar el vostre pressupost.
Mercat objectiu
Mentre que una empresa està dirigida als clients que tenen ingressos anuals com a mínim de $ 500,000, un altre negoci pot dirigir-se a graduats universitaris recents que realitzen almenys 33.000 dòlars a l'any. El mercat objectiu al qual intenteu accedir té un impacte en el vostre pressupost publicitari. Una vegada que definiu el vostre mercat objectiu, obté informació sobre com arribar-hi informació d'aprenentatge com el que llegeix, on compra, qui obté consells, les seves necessitats i desitjos i el que els motiva a comprar.
Tipus de mitjans de comunicació
Un anunci imprès en una publicació local pot costar menys que publicar un anunci en línia amb un lloc web popular i creïble. Els tipus de suports que seleccioneu per promocionar el vostre producte, tant si són ràdio, impressió, web, correu electrònic, cartells publicitaris o màrqueting directe, poden afectar el vostre pressupost publicitari.
Hora de l'any
Els preus de publicitat poden canviar durant diferents èpoques de l'any, com ara una nova temporada o durant les vacances populars. Si bé alguns anunciants poden oferir descomptes, altres augmentaran els seus preus si senten que els seus lectors o el públic poden arribar a ser els màxims en moments o esdeveniments específics. Si intenteu col·locar un anunci en un número més popular de l'edició de la revista o un comercial de televisió durant un esdeveniment altament televisat, com ara el Super Bowl, podeu esperar un canvi en la quantitat que gasteu per promocionar el vostre producte o servei.
Presentació de producte enfront del producte existent
Si introduïu un producte nou al mercat, consideri això a mesura que creeu el pressupost publicitari, ja que pot afectar la quantitat que gasta. Quan es llancen els productes, els empresaris sovint entren a sobredrive amb diverses formes d'anunciar i promocionar el seu nou producte o servei a clients potencials. Això pot fer que un pressupost publicitari sigui més alt del que seria un producte que els clients ja saben i han comprat en el passat.
