Un conveni de publicitat per ràdio ajuda a les empreses que volen utilitzar la ràdio com a mitjà de publicitat, però no tenen cap relació amb cap estudi de ràdio concret. Als cercles de publicitat actuals, els acords de publicitat de ràdio tenen moltes variants amb ràdio per Internet i companyies de ràdio per satèl·lit que fan contractes, així com emissores de ràdio locals més petites. Tanmateix, el mateix acord segueix les mateixes pautes bàsiques.
Definició
Un acord de publicitat per ràdio és un contracte entre un estudi de ràdio o una empresa i un negoci que vol anunciar-se a l'estació de ràdio. Normalment, el negoci omple una forma preestablerta que especifica quin tipus de comercials faran i quan ho anunciaran. Això permet que ambdues parts arribin a un acord legal permet que l'estudi de ràdio venda el temps d'aire més ràpidament.
Components
Igual que els anuncis televisius, els comercials de ràdio es venen en funció de les franges horàries durant certs programes: els programes més populars i els horaris del dia tenen més demanda. L'acord de publicitat comença amb un programa, espai de temps i el temps que continuarà l'anunci. A continuació, es passa a un percentatge de publicitat, generalment un pagament per mes amb una tarifa inicial inclosa. També hi pot haver seccions per a descomptes de prepagament i cancel·lació del contracte.
Usos
Les empreses utilitzen acords de publicitat de ràdio per llançar seccions de ràdio de les seves campanyes de màrqueting, especialment empreses locals que poden permetre la publicitat de ràdio més fàcilment. Tanmateix, els estudis de ràdio i les empreses utilitzen acords de publicitat de ràdio per assegurar que tots els anunciants en una estació estiguin contractats legalment per pagar el temps i no sigui un competidor de l'emissora de ràdio o qualsevol programa que s'emeti a l'estació.
Condicions de ràdio
L'estació sovint inclou diverses condicions en l'acord de ràdio que li permet negar materials publicitaris que no consideren adequats i impedeix que les empreses tornin i venen el temps de publicitat de la ràdio per obtenir més diners. Altres estacions poden tenir condicions que impedeixen que una empresa interrogui si els seus anuncis es col·loquen prop dels comercials rivals del producte.
Beneficis i consideracions
Per a les empreses, els acords de publicitat de ràdio permeten fer un tracte específic amb una emissora que emet a una àrea especialitzada, que permeti a l'empresa la publicitat personalitzada. Els anuncis de ràdio també són fàcils de produir i es poden crear o canviar ràpidament. Tanmateix, els consumidors poden ajustar els anuncis de ràdio o trobar-los difícils d'actuar, la qual cosa pot reduir l'eficàcia dels acords de publicitat de ràdio des del punt de vista del màrqueting.
