Internet o emissores de ràdio en línia proporcionen una plataforma de publicitat amb un gran públic potencial. Aproximadament 143 milions de nord-americans escolten ràdio per Internet, segons Edison Research. Encara que la publicitat de ràdio per Internet permet a les empreses arribar a un públic objectiu i generar taxes de resposta d'anuncis elevades, no té l'atractiu visual associat amb la publicitat televisiva i els anunciants han de fer front a un públic molt fragmentat.
Avantatges publicitaris a Internet Ràdio
- Abast orientat: A través de la publicitat de ràdio per Internet, els anunciants poden arribar a un públic objectiu d'adults joves de manera efectiva. Segons una enquesta de 2015 realitzada per Edison Research i Triton Digital, el 77 per cent de les persones de 12 a 24 anys escolten mensualment la ràdio per Internet.
- Engagemen augmentatst - Com que molts oients de ràdio d'Internet utilitzen ordinadors, telèfons intel·ligents i tauletes, ho són és més probable que visiteu un lloc web o una pàgina de les xarxes socials mentre es transmet. Això beneficia les empreses que busquen conduir el trànsit als seus llocs web o blogs. Un informe publicat per l'Oficina de Publicitat Interactiva indica que el 48 per cent dels oients de ràdio per Internet responen a un anunci durant el període estudiat.
- Flexibilitat - La publicitat en ràdio per Internet ofereix als anunciants la flexibilitat d'integrar eficaçment altres formes de publicitat en línia, com ara la publicitat en bàner web, en les seves estratègies de publicitat per a una major efectivitat. Quan s'adapti a les seves estacions favorites, els oïdors d'Internet poden visitar el lloc web de l'estació, que podria mostrar el bàner.
Desavantatges publicitaris a la ràdio per Internet
- Petita crida visual - Els anuncis de ràdio solen ser lliurats per veu. Sense un component visual més enllà d'un possible anunci de bàner o una presència a la web, heu de demanar als lectors que facin clic, els anunciants de ràdio per Internet poden trobar dificultats per crear anuncis que siguin tan atractius i estimulants com els que tenen elements visuals i d'àudio. Atès que els consumidors no poden veure el producte anunciat, el millor que poden fer és formar una imatge mental.
- Públics fragmentats - Hi ha literalment milers d'emissores de ràdio per Internet, tot emetent música o espectacles únics. Això condueix a la fragmentació de l'audiència, és a dir, els anunciants poden haver d'aprofundir en les seves butxaques per garantir llocs publicitaris en diverses estacions amb l'objectiu d'arribar a un públic més ampli.
- Rendibilitat local ineficaç - Les ràdios d'Internet solen estar disponibles per a tothom, independentment de la seva posició geogràfica, amb accés a Internet. Tot i que aquesta és una perspectiva atractiva per als anunciants nacionals i mundials, els autors de Jeffrey M. Berry i Sarah Sobieraj La Indignació Indústria, Els Mitjans d'Opinió Política i la Incivilitat Nova, tingueu en compte que la publicitat a la ràdio per Internet no és efectiva per als anunciants que busquen arribar a un públic local.
