Les relacions públiques i les comunicacions corporatives són relativament iguals, tot i que els seus objectius i tàctiques solen ser bastant diferents, fins i tot conflictives. Són els proverbis besos cosins de la comunicació, i igual que les relacions públiques promou creativament la imatge favorable del seu client al públic, les comunicacions corporatives s'adhereixen als complicats estatuts de compliment en la comunicació interna i externa, promovent la integritat d'una corporació amb molt poc espai per a la creativitat. I tot i que són molt diferents, els dos tipus de comunicació són pesants en l'èxit de qualsevol empresa.
Funció
Atès que les relacions públiques són una professió que es relaciona principalment amb la promoció d'una imatge, depenent del seu client, disposa de llicència gratuïta per convertir paraules, històries i fotografies en un comunicat de premsa innovador i interessant. Pel que fa a les comunicacions corporatives, una professió que s'enorgulleix d'acolorir de manera coherent dins de les línies, gairebé no hi ha cap llicència gratuïta per girar paraules, històries i fotografies. De fet, si les relacions públiques i les comunicacions corporatives eren germanes, es podria considerar la germana més jove i l'altra la germana més gran responsable.
Consideracions
En el negoci de les relacions públiques, l'objectiu és crear premsa informativa. Una vegada més, depenent del client, hi ha molt espai per crear creativitat i fins i tot més espai per escapar-se d'ell. Amb la comunicació corporativa, pot trigar un procés d'aprovació complicat, sempre que el braç per obtenir un breu correu electrònic de l'empresa a la premsa o a la seva base d'empleats. I tot i que les dues empreses són molt diferents, ambdós tenen un propòsit molt específic i útil per comunicar-se al públic.
Oportunitats
La reputació i la rendibilitat d'una organització sovint depenen dels objectius i polítiques tant de l'especialista en relacions públiques com de l'especialista en comunicacions corporatives -tants advocats valuosos per a l'empresa. Ambdues funcions poden ser un camp emocionant i lucratiu per entrar, ja que tant el màrqueting multimèdia com les tecnologies empresarials s'estan convertint ràpidament en un camp d'oportunitats creixent. Al considerar un treball en les comunicacions, es podria considerar si gaudeixen del costat creatiu versus el costat més estructurat del negoci.
Responsabilitats
Les comunicacions corporatives són més que "explicar la història de l'organització". Sovint és el tema de la qüestió pública, la salut, l'energia, el medi ambient, la satisfacció dels empleats i qualsevol cosa corporativa. Les comunicacions corporatives són un missatge subtil que sovint es perden a les sigles i a les converses corporatives sense sabor. Es responsabilitza del negoci, dels seus empleats, dels seus accionistes i dels seus clients, i pren seriosament aquesta responsabilitat. D'altra banda, les relacions públiques tenen la responsabilitat de fer titulars, d'elaborar històries i d'atreure l'atenció dels mitjans i del públic, sovint de qualsevol manera necessària. Això no vol dir que les empreses de relacions públiques estiguin sota control i que no tinguin integritat. És només que no mantenen les mateixes normes que la majoria de les empreses, i sovint provoca conflictes entre ambdues empreses.
Públic
Les relacions públiques es dirigeixen als mitjans de comunicació. Això, per descomptat, significa periòdics, revistes, ràdio, televisió i internet. La publicitat arriba a través de qualsevol esment en els mitjans de comunicació. Les organitzacions generalment tenen molt poc control sobre el missatge que surt als mitjans de comunicació. Són els periodistes i periodistes que prenen el missatge i corren amb ell. Pel que fa a les comunicacions corporatives, la majoria dels missatges es dirigeixen internament a la seva base d'empleats, clients i socis a través del correu electrònic, memos i el comunicat de premsa ocasional. I els grans dolços entren a mantenir els vehicles de comunicació prop de l'armilla.
