El càlcul del valor de la cobertura dels mitjans és una de les eines que les empreses utilitzen per mesurar el retorn de la inversió a les activitats de relacions públiques. A diferència de la publicitat que es compra, el valor dels mitjans és la cobertura d'impressió, electrònica i notícia tradicional que resulta de contingut editorial generat a través de comunicats de premsa, entrevistes, fotos, vídeos i esdeveniments especials. La manera més senzilla de generar dades en brut és mitjançant l'equivalència de valor publicitari (AVE). Això implica determinar què costaria la cobertura editorial a mitjans tradicionals, si es compra com a publicitat de pagament.
Valor de la impressió mitjana
Mesureu el contingut editorial: titulars, còpia, fotos rellevants, gràfics i pressions d'estoc: utilitzant un llapis i una regla per quadrar-los en blocs. Els blocs han de ser tan grans com sigui possible i separar el contingut que es mesura des de la publicitat i altres històries de la publicació.
Converteix els blocs del contingut editorial en polzades de columna utilitzant una regla i una calculadora. Una columna estàndard de polzada és de dos polzades d'ample (1.83 polzades d'ample amb una canya de 17 polzades) d'1 polzada de profunditat. Per calcular el nombre de polzades de columna per a cada bloc editorial, mida l'amplada i divideix-les per dos, i després es multiplica per la profunditat. Repetiu per a tots els blocs i afegiu-los per al nombre total de polzades de columna.
Reviseu la targeta de tarifes publicitàries i multipliqueu la columna total de polzades enfront del cost per columna polzada de l'AVE. Si el cost per polzada de la columna no està disponible, determineu el nombre de polzades de columna dividint l'amplada d'un anunci de pàgina completa per dos i multiplicant per la longitud d'un anunci de pàgina completa. A continuació, divideix el cost d'un anunci de pàgina completa a la columna del número total de polzades per un cost estimat per columna de polzada. Aquí teniu un exemple: l'empresa ABC té dos blocs de cobertura de contingut editorial al diari local. Un bloc és de 10 polzades per 6 polzades i el segon és de 8 polzades per 5 polzades. Agafeu l'amplada de 10 polzades i divideu per 2. Això és 5. Llavors es multiplica per la profunditat de 6 polzades. Es tracta de 30 polzades de columna. Ara tome l'amplada de 8 polzades i divideixi per 2. Això és 4. Llavors es multiplica per la profunditat de 5 polzades. Es tracta de 20 polzades de columna. Afegiu els imports dels dos blocs junts per un total de 50 polzades de columna.La tarifa mostra un cost de 240 dòlars per columna de polzada. Multipliqueu $ 240 per 50 per un valor total de $ 12,000. Aquest seria el teu AVE.
Valor de ràdio i televisió
Registre la durada del contingut editorial, com ara una notícia o una entrevista a la ràdio o la televisió. Multipliqueu el nombre de minuts complets en un 60 i afegiu segons addicionals durant els segons de temps d'aire. Utilitzeu un cronòmetre.
Revisa la tarifa de publicitat i calcula un valor per segon dividint el cost per nombre de segons. Per exemple, si un anunci costa $ 90 per 30 segons, divideix 90 per 30 per un valor de $ 3 per segon.
Multipliqui els segons totals de temps d'aire pel valor per segon d'un AVE de contingut editorial a l'aire. Aquí teniu un exemple: WXYZ realitza una entrevista en directe que dura tres minuts i cinc segons amb un executiu de la companyia. El cost d'un anunci de 30 segons és de $ 120. Multipliqueu 3 minuts per 60. Això és 180. Afegiu els cinc segons addicionals per un total de 185. Divideu la taxa de publicació de $ 120 per 30. Això és de $ 4 per segon. Multipliqueu 185 per $ 4 per un valor total de 740. Aquest seria el vostre AVE.
Articles que necessiteu
-
Contingut editorial
-
Llapis
-
Regle
-
Targeta de tarifes de publicitat
-
Calculadora
-
Cronòmetre
Consells
-
Les relacions públiques són subjectives. A més del retorn monetari de la inversió, les organitzacions també haurien d'avaluar articles intangibles com el to de l'article, com es representa la companyia i si es van lliurar temes i missatges clau.
