En una època de creixement exponencial en publicitat en línia i mètodes de lliurament electrònics, els mitjans impresos poden acabar al back del paquet d'opcions que ofereixen impressions de màrqueting i missatges publicitaris. Encara que els nous mètodes capturin l'atenció pública, les publicacions impreses conserven la capacitat d'oferir avantatges únics que els poden fer una primera opció. Al mateix temps, presenten desavantatges compensatoris, algunes de durada i algunes noves en comparació amb alternatives igualment noves.
Molts lectors
Una única revista, diari, fulletó o full de vendes pot passar a través de nombrosos conjunts de mans i portar un missatge molt més enllà de la persona que compra una publicació o sol·licita la informació de la companyia. Fins aquell tros de paper a la safata de reciclatge, continua oferint la possibilitat de servir d'influència definitiva sobre les actituds i el comportament de compra. Aquesta mateixa capacitat per captivar l'atenció d'un individu pot convertir-se en un inconvenient, però, si el material imprès que porta el missatge no arriba a les mans de les persones que vol influir.
Missatges duradors
Els mitjans de comunicació transmeten presentacions tangibles que poden seguir sent viables durant dies, mesos i fins i tot anys, sempre que algú conservi una pàgina impresa i la faci referència. Distribuït a través d'un mitjà electrònic, el mateix missatge desapareix quan s'acaba el lloc de televisió o el visitant d'Internet passa a un altre lloc web. Aquest avantatge de forma duradora també ofereix un inconvenient, ja que els mitjans de comunicació d'impressió no ofereixen cap possibilitat d'actualitzacions i actualitzacions que no siguin per imprimir i distribuir un anunci o fullet revisat. El lector d'una peça impresa s'ocupa més del material que el visitant en línia fàcilment distret, però la naturalesa duradora de la impressió contribueix al seu estat com a font d'informació confiable.
Aspecte controlat
A més de la necessitat d'exercir control sobre les subtileses de la reproducció del color i les característiques de sortida de tipus específics de paper, els mitjans impresos ofereixen un control exhaustiu sobre l'aparició de material publicitari, de màrqueting, educatiu o informatiu. Tot matís de tipografia, gràfics, selecció de colors i disseny contribueix a una presentació que compleixi les expectatives i criteris d'avaluació de les persones que transmeten el missatge. Altres mitjans ofereixen menys control sobre aquests criteris. Els missatges en línia poden estar subjectes a les variacions del navegador i del sistema operatiu, mentre que la difusió de la publicitat es veu i els sons només són tan bons com els límits de la tecnologia que la presenta.
Consideracions sobre els costos
El material d'impressió pot oferir un valor real a l'anunciant o venedor que vulgui orientar-se a un públic que coincideixi amb la demografia dels lectors d'una publicació específica. La publicitat en línia pot cobrar un preu més baix per cada punt de contacte incremental: un clic o resposta, però la taxa d'interacció real pot no augmentar als estàndards que els mitjans d'impressió poden oferir. Estrenyent el rang de publicacions a una edició regional d'una revista nacional pot combinar el vehicle influent d'una publicació de confiança amb l'abast objectiu que accedeix a un públic concret. El correu directe pot arribar a un públic igualment orientat amb un missatge rendible. Independentment de la taxa de devolució, però, cada missatge imprès costa diners per lliurar.
