Els mitjans de comunicació impresos primaris inclouen diaris i revistes. La televisió i la ràdio són els principals mitjans de difusió amb tota la publicitat en línia que es refereixen com a mitjans digitals. Col·lectivament, aquestes categories de mitjans formen el que normalment es coneix com a mitjà publicitari tradicional.
Conceptes bàsics dels mitjans d'impressió
Un avantatge important dels mitjans impresos és que la seva naturalesa estàtica permet exposicions indefinides. En teoria, algú podria estudiar un bonic anunci publicitari o llegir contingut interessant durant diversos minuts. Aquest mateix lector també podria tornar a l'anunci diversos temps addicionals, creant exposicions repetides d'una ubicació. La marca pot créixer amb el temps amb publicacions més antigues a les biblioteques i a les zones d'acollida d'oficines.
Altres avantatges dels mitjans impresos inclouen:
- Selectivitat de l'audiència: Sovint, les revistes es dirigeixen a un segment específic de tipus demogràfic i de vida, mentre que els diaris ofereixen a les empreses locals una gran manera d'arribar a les comunitats.
- Ubicacions flexibles: Amb els diaris, podeu publicar un anunci en un o dos dies en alguns casos. Ambdós mitjans impresos ofereixen també oportunitats d'utilitzar a tot color i seleccionar espais d'anuncis que van des d'una vuitena d'una pàgina fins a una pàgina completa.
- Missatges involucrats: A diferència dels mitjans de difusió, que han de ser ràpids, els anuncis periodístics i publicitaris solen incloure còpies més llargues i més implicades. Els lectors intrigats poden adherir-se a un publicitari de pàgina completa per familiaritzar-se amb els usos i beneficis dels productes que els interessen.
Fonaments dels mitjans de difusió
Una diferència important amb els mitjans de difusió i un desavantatge clau és que el missatge és fugaç. Després d'un lloc de televisió o de ràdio s'executa durant 15, 30 o 60 segons, el missatge surt de la vista i del so. L'èxit de l'anunci es basa en la retenció subconscient de les imatges i els sons de cada membre de l'audiència. A causa d'aquesta estructura de missatges, les empreses solen publicar molts anuncis durant un període de temps per crear un impacte memorable i sostingut.
Tot i que la televisió i la ràdio tenen els seus propis avantatges i desavantatges, com a mitjans de difusió, comparteixen alguns avantatges relatius a la impressió, incloent:
- Recurs multi-sensorial: Tot i que la ràdio no té un element visual, tant la ràdio com la TV poden oferir diàlegs continuats i sons d'acció i fons. Aquestes qualitats permeten possibles presentacions d'històries d'alt impacte que generen atractius emocionals.
- Abast ampli: La televisió ofereix un ampli públic nacional, mentre que la ràdio permet que les petites empreses arribin a un ampli mercat local. La capacitat d'arribar a una gran part d'un públic objectiu beneficia les empreses amb un objectiu d'augmentar la consciència.
