Un pla de màrqueting és un pla de producte o de mercat específic per a tota la companyia que descriu totes les activitats relacionades amb la realització d'un objectiu de màrqueting en un marc temporal determinat. Es formalitza un pla de màrqueting en un document escrit que serveix de guia. Una estratègia de màrqueting és un component important del pla que identifica estratègies concretes i aplicables per posar en pràctica el pla.
Fonaments del pla de màrqueting
Una introducció al pla de màrqueting es basa en la recerca per identificar clients objectiu específics i com els productes i serveis de la companyia coincideixen amb les necessitats d'aquests clients. Business Dictionary assenyala que un pla de màrqueting inclou "programes d'acció detallats, pressupostos, previsions de vendes, estratègies i estats financers (proforma)". A la guia "Com crear un pla de màrqueting", l'empresari indica que un pla de màrqueting varia des de diverses pàgines per a petites empreses fins a centenars de pàgines per a grans organitzacions. Podeu controlar el progrés cap als objectius revisant el vostre pla amb informes de vendes i producció.
Elements
Un pla de màrqueting comença amb una avaluació actual de la vostra situació. Reviseu a fons el vostre estat actual de l'empresa, el mercat i els competidors. A més, detalli amenaces i oportunitats actuals que us impactin al mercat. A continuació, voleu establir objectius específics i mesurables que guien la implementació del vostre pla i la formulació d'estratègies. L'augment de la consciència, la millora de la quota de mercat i el creixement de les vendes són objectius comuns que es poden mesurar. Finalment, esbossar un pressupost basat en els vostres objectius i determinar com mesurarà els resultats després del lliurament de missatges de màrqueting.
Fonaments d'estratègia de màrqueting
Les estratègies de màrqueting expliquen com complir els objectius de màrqueting. La secció d'estratègia de màrqueting del vostre pla de màrqueting és el vostre "pla de joc" per a l'èxit. Diverses guies i estratègies de màrqueting ofereixen plans per a l'èxit. Aquestes estratègies ajuden a una empresa a identificar quins beneficis i valors fan que la seva marca sigui única i millor que la de la competència. S'estableix una posició i es comunica als consumidors a través del màrqueting. El mix de màrqueting és una consideració estratègica clau.
Màrqueting Mix
Notes sobre petites empreses crida l'estratègia de màrqueting com "el cor del pla de màrqueting", i assenyala que la barreja de màrqueting és un component important d'una bona estratègia de màrqueting. La barreja de màrqueting sovint s'anomena quatre P's de màrqueting basada en els elements de producte, lloc, preu i promoció. Per a l'element del producte, tingueu en compte els avantatges dels productes i serveis que oferiu. El lloc, més conegut com a distribució, es refereix al sistema de lliurament als clients. Els vostres punts de preu han de relacionar-se amb la vostra posició (p. Ex., Baix cost, valor, luxe de gamma alta o premium). La promoció és l'ús de la comunicació i els mitjans per comunicar la vostra posició al mercat.
