Quan es va comercialitzar per primera vegada el 1910, Chero-Cola era només un dels molts refrescs amb sabor a cua que havien sorgit arran de l'èxit de Coca-Cola. Encara que la majoria de la gent d'avui mai no ha sentit parlar de Chero-Cola, altres marques de refrescos que van evolucionar de la mateixa empresa són familiars a milions.
Font de Sodi Medicaments Patents
A la segona meitat de la dècada de 1800, la farmàcia típica presentava una font de sosa, a causa de la perdurable durada de l'aigua carbonatada com a tònica per a la salut. Les fonts de soda van afegir una àmplia gamma de sabors a l'aigua de bombolles i, finalment, els farmacèutics van començar a experimentar amb l'addició d'arrels i herbes exòtiques, creant un mercat per a un nou tipus de beguda. Igual que amb les innombrables "medicines de patents" que havien dominat durant molt de temps la indústria farmacèutica sense recepta, es van anunciar aquests nous refrescs pels seus suposats avantatges medicinals. Per exemple, Coca-Cola es va promocionar com un estimulant notablement beneficiós, gràcies a la cocaïna que tenia als primers anys.
Chero-Cola sorgeix com una amenaça per al coque
El farmacèutic que va inventar Chero-Cola va ser Claud A. Hatcher de Columbus, Geòrgia. El 1905 va desenvolupar la seva primera beguda: un exemplar de gingebre anomenat "Royal Crown", i va començar a treballar com "Union Bottle Works". El 1910 va saltar al carro de cua amb una versió amb sabor a cirera anomenada Chero -Cola, que va tenir èxit el 1912 per convertir-se en el nou nom de l'empresa. Finalment, Coca-Cola va respondre a l'amenaça competitiva per haver reclamat una infracció de marques comercials forçosa, obligant a Chero-Cola a deixar caure "cola" del seu nom a principis de la dècada de 1920, contribuint a la reducció del mercat de begudes i la seva eventual interrupció. No obstant això, Hatcher va recuperar el 1924 amb una marca de sabor a fruites anomenada Nehi, i va canviar el nom de la seva companyia a Nehi Corporation. El 1934, Nehi va entrar novament al mercat de la cola amb Royal Crown Cola, que es va convertir finalment en la marca de la marca.
Nehi i Royal Crown Go Hollywood
Els diversos sabors Nehi i Royal Crown Cola (més coneguts com "RC") es van anunciar àmpliament a nivell nacional. A principis de la dècada de 1930, RC va patrocinar el popular programa de ràdio "Believe It Or Not" de Robert Ripley. A la dècada de 1940, RC va llançar la seva campanya "Millor per provar proves", amb publicacions impreses amb Ginger Rogers, Bing Crosby, Joan Crawford, Lucille Ball, Gary Cooper i moltes altres grans estrelles de cinema, cadascun que va afirmar haver pres la prova de gust i va triar a RC com el seu favorit. El mateix concepte promocional seria utilitzat dècades més tard per Pepsi-Cola, amb la seva campanya "Pepsi Challenge" dels anys 70.
Innovacions duradores i apel·lació Downhome
Tot i que mai no ha arribat a desafiar el domini del mercat de Coca-Cola o Pepsi, el 2010 s'havia convertit en una corporació mundial anomenada Royal Crown Cola International, amb una àmplia cartera de marques i una impressionant llista d'innovacions a la seva crèdit Va ser el primer fabricant nacional de refrescos a utilitzar llaunes, el primer a utilitzar alumini reciclable, el primer a utilitzar ampolles de 16 onzas i el primer a comercialitzar una dieta sosa - Diet Rite Cola, que va crear el mercat de begudes refrescants de dieta moderna. Tanmateix, malgrat la presència global de la companyia, les seves marques mai no van rebutjar la imatge regional de "downhome" que havia cultivat durant molt de temps. En la dècada de 1950, RC va ser patrocinador del Grand Ole Opry, i va tenir el seu propi programa de ràdio protagonitzat per Roy Acuff i His Smoky Mountain Boys. El 1951, el cantant country Big Bill Lister va tenir un èxit amb la seva cançó "RC Cola i Moon Pie", i des de 1994 ha tingut lloc un Festival RC-Moonpie anual a Bell Buckle, Tennessee.
