El màrqueting esportiu de vegades descriu la comercialització de productes que no són esportius a través d'associacions amb esports, segons l'Escola de Negocis de la Universitat de Duquesne. Més comunament, però, el màrqueting esportiu fa referència a la comercialització de lligues esportives i equips. El màrqueting esportiu pot crear lleialtat de fans per a organitzacions que ho utilitzen eficaçment.
Aficionat assistència
En comentar "Incentius promocionals per a Esports i Entreteniment", el lloc web de Team Sports Marketing assenyala que les organitzacions esportives que lluiten per omplir llocs sovint han d'utilitzar tècniques promocionals per atraure els fans i afegir valor a l'experiència de visualització. El lloc assenyala que un estudi de baseball de la Major League va trobar promocions específiques de regals que van tenir l'efecte més fort en l'assistència del fan. Les nines de Bobblehead, per exemple, sovint s'utilitzen com regals per la seva capacitat per atraure els aficionats.
Venda de tiquets de temporada
El màrqueting esportiu d'equips indica que les vendes d'entrades de temporada són la base de qualsevol equip esportiu professional a la vista general de "Venda d'entrades de temporada". Els estudis dels equips de la Major League Baseball i de l'Associació Nacional de Bàsquet van trobar que aproximadament un terç de les vendes d'entrades es realitzen a les portes de l'estadi, en comparació amb un 25% en estadis de la National Football League més exitosos comercialment. La lleialtat és tan rellevant en la indústria esportiva com en qualsevol entorn empresarial. Els compradors de bitllets de temporada lleials també creen més interessos de la cobertura mediàtica, segons el lloc.
Lleialtat
Un objectiu important dels esforços de màrqueting i comunicació esportiva és ajudar els aficionats a identificar-se amb els seus equips i crear una passió per ells. En el seu article "Forbes" de 2008, "Els fanàtics més fidels de la NBA", Tom Van Riper va informar que els New York Knicks de la NBA tenien un baix percentatge guanyador de 0.368 per a les cinc temporades anteriors. No obstant això, els seguidors apassionats van mantenir l'estadi en un 99 per cent de capacitat per als jocs.
Vendes de mercaderies
Les organitzacions esportives obtenen ingressos per la venda de mercaderies per equips. Programes, samarretes, gorres, jerseis i pòsters són només alguns productes comuns que es venen per franquícies esportives. Els New York Yankees són una de les marques esportives més populars del món. Com a prova, l'informe "Sports Business Daily" de 2007 Street & Smith sobre les vendes de mercaderies de la llicència va mostrar als Yanquis un notable 25,4 per cent de la quota de mercat. Els Boston Red Sox van ser segon d'aquesta temporada amb una participació del 8,2 per cent.
