Com dius el que vols dir és més important! Per què? Si no parla al vostre públic, ha perdut els diners i ara la publicitat és cara. Recordeu que la publicitat és barata si es fa correctament. Per tant, són els adolescents de l'audiència, gent gran, famílies joves, hispans, afroamericans, entusiastes de l'esport; o és una barreja d'aquests?
Una vegada que hagueu seleccionat el vostre públic, pregunteu-vos: "Què fa que marquen? Què crida l'atenció?" Si es tracta d'una barreja, "Què desitja i necessita superposar i com puc parlar amb tots?" Identifica el que els altres diuen que té èxit i què ha fallat. Has de saber ambdós! Després de tot, si no sabeu què ha fallat, podeu repetir-lo. Recorda, si vas a robar, robar-te del millor! El que això significa és que si agafes dues o tres idees genials dels altres, pots combinar-les i crear una NOVA IDEA que sigui tota la vostra! Així que no utilitzeu idees mediocres per inspirar un gran!
El vostre logotip ha de reflectir el que diu el vostre slogan o tagline. La creació d'un tagline pren un pensament real. Per què? Perquè, com diu Jack Trout en el seu llibre sobre marca, "Qualsevol cosa que ningú més pugui reclamar, no ho reclameu, res de tot el que ja ha dit, no ho diguis". I, sovint, el simple és millor. Una vegada he estat treballant amb una consigna d'una companyia d'estalvi energètic i vam presentar "un servei de qualitat, l'última tecnologia i estalvis reals". Això es coneix com un eslògan de final de mig termini. Creiem que era bo, però qui diria que tenen tecnologia de baixa qualitat, vella i són cars? Així que em vaig adonar: "L'energia és cara, no ha de ser". Ara això està dient alguna cosa!
Tria el gràfic acuradament! Ha de ser enganxós, però no massa. Ha de ser memorable, però no de manera insulta o insensata. A més, tingueu en compte que heu de reproduir-lo a camises, targetes de visita, caixes, etc. per tant, si és complicat, pot semblar ocupat. En logotips, gràfics vectorials i imatges predissenyades estan bé. Tanmateix, com l'utilitzeu, determinarà si és efectiu o sembla que el que dieu és: "El meu bebè necessita sabates noves, si us plau, compreu alguna cosa de mi". També teniu en compte que el paisatge és millor que un disseny vertical, ja que, naturalment, llegim d'esquerra a dreta.
Assegureu-vos que les vostres opcions de color diuen el que voleu! El color té significat i temperatura. Hi ha colors freds, frescos, càlids i calents. A més, cada color dóna un missatge subliminal. Alguna vegada m'ha preguntat per què UPS mai no canviarà el color del marró? Perquè Brown significa "compromís"! A part d'Alemanya, on Brown estava afiliat a la Gestapo, l'UPS segueix utilitzant marró a tot el món. Per exemple: blau significa confiança, integritat i honestedat. El blanc significa puresa i innocència. Negre significa seriós, poderós, maligne i morbós. Violeta significa reialesa. El vermell significa passió; Depenent de l'ombra, és l'amor o l'odi. Verd significa salut, natura, alimentació i diners; Tanmateix, en els matisos més foscos significa l'avarícia, l'enveja i la malaltia. L'or també significa riquesa, saviesa i poder, com en un rei.
