Començar una empresa de begudes energètiques és més difícil que moltes altres empreses, a causa de l'alta saturació del mercat de begudes energètiques. No obstant això, la demanda de begudes energètiques es manté alts i els consumidors sempre busquen provar alguna cosa nova. Per tenir èxit, cal crear un producte veritablement únic, fer una investigació de mercats en profunditat i tenir prou capital per crear consciència del consumidor de la vostra beguda.
Investigar el mercat. Si heu estat al passadís de begudes al supermercat local, heu vist una increïble varietat de begudes energètiques. Feu una investigació detallada sobre els nínxols dins del mercat de begudes energètiques més gran. Més de 200 begudes energètiques noves arriben als prestatges de les botigues el 2006, segons la firma de recerca de mercats ACNielsen. Una bona guia visual que mostra més de 200 de les begudes és publicada per Beverage Spectrum Magazine.
Tingueu en compte el tipus de beguda que vulgueu vendre. Tota beguda energètica té un propòsit diferent i s'adreça a un grup específic de bevedors. Les principals companyies de begudes comercialitzen begudes bàsiques esportives com Gatorade i Powerade, begudes que afirmen millorar el rendiment com Accelerade i CytoMax, begudes energètiques a base de cafeïna com Red Bull i Rockstar i begudes energètiques naturals com Guru, Blue Sky Blue i GT's Te de Kombucha.
Decidiu quin tipus de beguda voleu crear i esbrinar qui serà la vostra competència. Vés a gimnasos, botigues de productes sanitaris i botigues de conveniència per descobrir què hi ha a les prestatgeries i què fan els consumidors. Un venedor més important d'una botiga d'aliments ecològics serà diferent que un venedor més destacat en una cadena de gimnàs mainstream.
Tingueu en compte també el vostre mercat objectiu específic en termes de geografia. Els mercats californians estan carregats de begudes que afirmen tenir l'últim ingredient especial per fer-lo sa. Els consumidors a la costa est o al mig oest podrien voler una cosa completament diferent. Avalueu localment el vostre mercat objectiu i considereu com es rebran les begudes a nivell regional i nacional.
Contracteu un expert. Si no teniu experiència laboral a la indústria de begudes energètiques, haureu de parlar amb algú especialitzat en aquesta àrea. Una d'aquestes empreses, Power Brands, és una consultora especialitzada en begudes que ha desenvolupat i posat en marxa nombroses marques regionals, nacionals i internacionals en la indústria de begudes. Aquesta empresa és clau per comprendre el desenvolupament, la producció i la gestió des del principi. Altres consultors de begudes inclouen Liquid Brands Management i Katz Marketing Solutions. Hi ha una gran quantitat de recursos per a tots els aspectes de la indústria a BeverageMarketing.com.
Un expert pot proporcionar coneixements i connexions valuoses que potser no tindreu pel vostre compte. Això inclou dades clau sobre èxits i fracassos passats, relacions amb la premsa, els millors proveïdors d'ingredients primers, connexions amb distribuïdors i una comprensió del mercat de begudes més gran.
Crea la teva beguda. Ja sigui que comenci a barrejar diversos ingredients en el seu garatge o llogui una empresa amb un equip de recerca i desenvolupament de begudes d'alta tecnologia, la conclusió és que necessita una bona beguda. Considereu els ingredients, el sabor i el mercat objectiu dels vostres sabors particulars.
Penseu en el propòsit principal de la beguda energètica i tria ingredients basats en això. L'ingredient base de les begudes energètiques més populars com Gatorade és el xarop de blat de moro de alta fructosa. Moltes begudes naturals com Vivi Smart Soda utilitzen suc de canya o altres edulcorants orgànics. Altres begudes energètiques consisteixen en te endolcit. Decidiu si voleu que contingui sucs, cafeïna, vitamines, suplements nutricionals o ingredients herbaris. BeverageMarketing.com proporciona una llista de proveïdors d'ingredients.
Crear consciència de marca. No importa si vostè té una bona beguda de tast si ningú ho sap. Desenvolupeu un pla de màrqueting i publicitat que utilitzi cadenes de distribució establertes i esdeveniments novedosos que generin revoltes. Patrocina un esdeveniment esportiu, parleu amb gimnasos locals, divulgueu mostres en concerts i contracteu un portaveu o model. El més important és trencar les masses de begudes energètiques del mercat amb un producte realment únic.
