La publicitat es classifica en tres tipus: informatiu, persuasiu i recordatori. Els anuncis persuasius s'utilitzen per anunciar productes i serveis establerts per intentar que els consumidors canviïn de marca. Els anuncis de recordatori s'utilitzen per a productes i serveis establerts per mantenir el nom davant dels consumidors. Les empreses utilitzen publicitat informativa per introduir un nou producte o servei o per informar els consumidors quan es modifica un producte o servei existent. Les lleis federals estableixen que la publicitat comercial no pot ser enganyosa, injust o falsa.
Llançament del producte
La publicitat informativa s'utilitza quan una empresa llança un nou producte per educar els consumidors sobre les característiques del producte. Les campanyes publicitàries inicials de nous productes o serveis generalment proporcionen més informació al capdavant. Per exemple, un anunci informatiu per a un nou automòbil pot estrènyer les característiques de seguretat, una garantia de propulsió i un quilometratge de gas com a producte primari en un intent d'atreure els consumidors. Un competidor que llanci un producte similar pot optar per anunciar una llista de característiques estàndard que normalment són opcionals o extra en altres vehicles, com ara un reproductor de DVD del seient posterior i seients escalfats.
Actualitzacions i modificacions
Quan un producte o servei familiar experimenta una modificació, les empreses utilitzaran publicitat informativa per notificar als consumidors sobre canvis, com ara funcions afegides o millorades. Un exemple comú d'aquest tipus de publicitat informativa és una actualització de telèfon intel·ligent. Un anunci típic pot proporcionar informació sobre el sistema operatiu del telèfon, la velocitat del processador, la mida de la pantalla i qualsevol característica millorada que varia de la versió anterior del producte.
Anuncis subtils
Alguns anuncis informatius, òbviament, no es presenten com a tals. Per exemple, un autor pot escriure una peça d'opinió sobre un determinat producte o servei o sobre un negoci en general. L'article pot ser presentat als lectors en les pàgines d'opinió de diaris o revistes sense una completa divulgació als consumidors de la connexió de l'autor amb la companyia que es promociona. Tot i que es promou una empresa comercial, els drets de l'autor estan protegits com a llibertat si el material està parcial o no.
Informació obligatòria
Algunes empreses estan obligades per llei a proporcionar informació important als consumidors quan anuncien certs productes. Per exemple, les companyies farmacèutiques que fan publicitat a medicaments amb recepta han de proporcionar una àmplia informació sobre el producte, independentment del tipus de suport utilitzat per transmetre l'anunci. Els ingredients, els efectes secundaris i les contraindicacions del fàrmac es troben entre els elements necessaris en l'anunci informatiu. Les empreses publicitàries de productes del tabac també han d'incloure certa informació, com ara avisos de salut, en tots els anuncis.
