L'execució d'un negoci implica el seguiment i la planificació de les despeses. Amb una bona gestió dels costos, la gestió pot preveure pressupostos futurs. Al afegir previsions de vendes, també es poden projectar ingressos i ingressos nets. Aquests costos, inclosa la publicitat, es divideixen en dues categories generals: fixes i variables
Promoció d'una empresa
Un pressupost de publicitat pot incloure una àmplia gamma de despeses, com ara anuncis d'impressió i difusió, campanyes de màrqueting, fullets, catàlegs i esforços promocionals, com ara obsequis, concursos i grups d'enquestes i enquestes. Cada empresa estableix un pressupost publicitari. L'import del dòlar pot variar d'un quart o any a un altre, però representa un cost fix.
Despeses fixes i variables
Els pressupostos de gestió tenen costos fixos, com ara la publicitat i el control de les despeses. Les empreses saben quant estan planejant gastar en publicitat durant un període determinat i poden calcular el percentatge d'aquestes despeses com a part dels costos unitaris. Els costos variables, per contra, poden canviar per molts motius: l'oferta i la demanda dels béns de la companyia, el cost de les matèries primeres, els costos de transport i les comissions pagades als venedors i als distribuïdors. En general, el major volum de vendes de l'empresa experimenta, més altes són les despeses variables.
Despeses discrecionals
La publicitat representa un cost fix discrecional, és a dir, el nivell de despeses correspon a la gestió de l'empresa i el nivell de despesa pot passar d'un període pressupostari a un altre. Hi ha un procés continu d'avaluar el bon funcionament de la publicitat, i com la publicitat afecta les vendes. La publicitat pot orientar als clients amb informació sobre productes, serveis i promocions específiques, o simplement donar a l'empresa una exposició general al mercat.
Variacions estacionals
Un cost fix com la publicitat encara pot augmentar o disminuir durant tot l'any, depenent de la temporada, el clima, el mercat i la demanda, o altres factors. Les companyies de joguines, per exemple, augmenten la publicitat a la tardor, just abans de la temporada de vacances, mentre que les estacions de clima càlid pressuposen més per a anuncis impresos i llocs de difusió a l'hivern. Una empresa que veu una campanya publicitària funciona bé pot desplegar més fons per aprofitar un augment dels ingressos, o retirar la publicitat quan un competidor entra al mercat i cal un canvi en l'estratègia de màrqueting.
