El cicle de vida d'un producte és el període de temps a partir de quan un nou article s'introdueix al públic fins que ja no es troba en la demanda. El cicle de vida del producte es divideix en quatre etapes per incloure: la introducció del producte, el seu creixement en la demanda, la maduresa del producte i la seva disminució. Les quatre etapes no només representen la consciència del producte als ulls del consumidor, sinó que el benefici resultat de les seves vendes, així com la forma de modelar el màrqueting i el preu.
Introducció
La fase d'introducció és el llançament del producte als consumidors. El benefici i les vendes no són una gran preocupació en aquesta etapa del cicle de vida del producte i el focus rau en la conscienciació del producte. El preu del producte pot ser baix per persuadir als compradors a "provar" que és de qualitat i utilitat o alt per compensar el cost de comercialitzar el nou producte, depenent del producte. Un dels objectius principals de la fase d'introducció és crear una imatge de marca per al producte.
Creixement
Un esforç continu per comercialitzar la marca del producte durant la fase de creixement del cicle de vida del producte i una gran quantitat de finançament sovint es dedica a la publicitat a un públic més ampli. El preu es manté sovint per mantenir amb demanda o reduït per atreure compradors addicionals. La fase de creixement en general comporta grans ingressos, ja que el producte augmenta la popularitat i la distribució s'amplia per satisfer la demanda dels consumidors.
Venciment
Es pot encunyar la fase de maduresa fent un cop d'ull als competidors i els seus esforços per crear la seva imatge de marca a través d'un producte molt similar. El mercat es satura encara que els ingressos poguessin continuar, però es pot alçar. Les característiques del producte es poden enfortir en un intent de diferenciar el producte d'altres. Un dels objectius principals durant la fase de maduresa és allargar la vida del producte abans que els consumidors ja no estiguin interessats.
Decadència
La disminució, com a etapa final del cicle de vida del producte, ofereix a les empreses que triï una de les tres opcions pel que fa al producte. Poden optar per retirar el producte de les prestatgeries, reduint dràsticament el preu i netejant l'oferta del magatzem, que portin els detalls dels esforços de màrqueting anteriors per vendre el producte o mantenir el producte actual amb l'esperança que altres competidors retirin producte del mercat. La reducció pot ser degut al canvi en les preferències dels consumidors o derivat d'un canvi en les tendències de la moda.
