Una estratègia de diferenciació que se centra en el cicle de vida d'un producte pot ser utilitzada per organitzacions per apropar-se al desenvolupament, màrqueting i promoció d'un producte. La diferenciació és una de les moltes estratègies que s'utilitzen en la gestió de productes. Aquesta estratègia ajuda a l'organització a distingir els seus productes dels productes de la competència.
Què és una estratègia de diferenciació?
Una estratègia de diferenciació se centra a diferenciar el producte dels altres en el mercat. Això vol destacar els aspectes del vostre producte que la separen del concurs. La diferenciació es refereix al desenvolupament, planificació i comercialització del producte. Si bé un negoci pot no tenir un producte veritablement únic, aquesta estratègia permet al negoci desenvolupar un missatge sobre el producte per a les masses de consumidors.
El cicle de vida del producte
El cicle de vida d'un producte abasta el temps que un consumidor mitjà utilitza el producte. Per a alguns productes, el cicle de vida és curt, com ara tovallola de paper. D'altra banda, alguns productes com ara automòbils o la majoria d'electrònica tenen cicles de vida llargs. El cicle de vida del producte pot veure's afectat per la qualitat d'un producte. Per tant, el cicle de vida té en compte quant de temps pot utilitzar un producte i la seva funció durant aquest temps.
Un enfocament del cicle de vida del producte
Una estratègia de diferenciació que se centra en el cicle de vida d'un producte, després, intenta destacar i vendre la qualitat i la durabilitat del producte com a forma de separar-la de la competència. Aquesta estratègia és generalment apropiada per a productes més alts o menys costosos en un mercat específic. Això permet a l'organització destacar les característiques addicionals de l'article que justifiquen el preu més alt o l'estalvi de costos dels productes de menor preu en relació amb els productes competidors en el mercat.
El cicle de vida i el màrqueting
L'etiqueta de preu més alt que sovint acompanya els productes associats a una estratègia de diferenciació requereix que una empresa utilitzi un enfocament específic del màrqueting. En aquest cas, un enfocament preferiblement inclourà èmfasi en l'alta qualitat i durabilitat del producte. Això permet a l'empresa vendre el valor de l'element tot i que l'element podria tenir un cost superior al de la competència. En comptes de centrar-se en un preu econòmic o en una gran oferta, el consumidor respon idealment justificant la compra a causa de la qualitat del producte, tal com es destaca en l'estratègia de diferenciació.
