Tot i l'augment de formes de publicitat més avançades com els anomenats anuncis natius que apareixen com a publicacions transparents en els mitjans de comunicació social, l'anunci de bàner rectangular, que apareix separat de la resta del contingut d'una pàgina web, ha sobreviscut durant dues dècades, com de 2015. Mentre que els crítics de l'anunci de bàner es deploren per generar llocs de clics econòmics que afecten la usabilitat i l'aparença de llocs web i el seguiment de tots els moviments dels televidents, els anuncis de bàner segueixen apel·lant als anunciants per la seva simplicitat relativa i relació cost-efectivitat.
Facilitat de configuració i ús
Com a notificació AdSpeed del servidor d'anuncis, podeu crear un anunci de bàner i publicar-lo al vostre lloc web en qüestió de segons, sense cap coneixement tècnic de HTML, JavaScript o Flash. A diferència dels formats de mitjans enriquits amb codificació complexa, els anuncis de bàner només requereixen conèixer l'URL de destinació i la ubicació de la imatge del bàner. Tenint en compte la universalitat dels anuncis de bàner i la major part del reconeixement dels servidors d'anuncis d'aquest format, és relativament fàcil d'establir, ja que les empreses publicitàries ja tenen preus i paràmetres de bàner predefinits. En comparació amb altres suports, els anuncis de bàner donen un gran volum d'impressions a un cost reduït.
Un mal menor
En comparació amb altres formats d'anuncis, com ara finestres emergents o volants, que apareixen al centre de la pantalla, els anuncis de bàner es consideren un dels modes menys molests de la presentació d'anuncis en línia. Per tant, els visitants del lloc web no tenen una reacció negativa a un anunci de bàner com ho fan amb altres anuncis. Al mateix temps, com ho fa la publicitat en línia de la plataforma ExactDrive, les persones no confien en els anuncis de bàner, ja que els veuen com a brossa. Depèn de l'anunciant, doncs, de superar aquestes barreres creant anuncis de banners convincents que siguin creatius, inspiradores de confiança i propensos.
Família amb menyspreu a les races: "Banner Blindness"
Els anuncis publicitaris han proliferat a Internet des del seu primer llançament el 1994. A causa que la gent està tan acostumada a veure anuncis de banners als llocs web, aprenen a desenvolupar el que AdSpeed crida "ceguesa de bàner" o la tendència a ignorar els anuncis de bàner. Alternativament, quan els anunciants intenten compensar això creant efectes especials en els seus anuncis de bàner, aquest últim serveix per irritar i repel·lir a la gent, cosa que genera taxes de clics més baixes.
Formats: estàtics i dinàmics
Els anuncis de publicitat apareixen en formes estàtiques i dinàmiques, i cada tipus té els seus propis avantatges i desavantatges. Amb anuncis de bàner estàtics, esteu tractant amb un anunci de fàcil accés controlat que es pot presentar en diversos canals. Tanmateix, l'anunci estàtic no fomenta la interacció amb l'espectador i pot impedir la repetició de visites si l'anunci no canvia mai. Els anuncis dinàmics de pancarta amb contingut personalitzat que canvien amb el temps i la circumstància tenen més èxit a la conversió de clients en clients, assenyala ExactDrive. A la part baixa, els anuncis dinàmics són cars i requereixen la migració d'un enfocament centrat en el producte a un client adaptat.
