Nike s'ha convertit en sinònim d'aprovacions de celebritats i patrocinis. Bloomberg Business Week va assenyalar que a partir del 2012, el detallista va invertir el 13,5 per cent del total d'ingressos de la companyia en aquests esforços de màrqueting. La companyia Beaverton, Oregon, té associacions amb molts dels atletes més talentosos i famosos del món.
Augmenta la credibilitat
Un flux aparentment interminable d'aprovacions de celebritats fa que els anuncis de Nike semblin consumidors més creïbles, ja que la gent sol escoltar testimonis de superestrellas com Michael Jordan, Lebron James i Tiger Woods millor que aquells d'actors desconeguts. Per exemple, Nike recentment va celebrar l'aniversari del seu famós eslògan "Just Do It" amb un anunci publicat per l'estrella del cinema Bradley Cooper i cameos d'una varietat d'atletes famosos, que van guanyar més de quatre milions de visites durant la primera setmana que va ser en línia.
Impulsa la imatge de marca
Recolzant que les celebritats utilitzin els productes Nike i usin la roba de la marca, ajuda a millorar la imatge de marca. Quan els millors atletes es veuen amb roba Nike, els seus seguidors volen usar-la també. Les associacions amb millors atletes com Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony i Cristiano Ronaldo permeten a l'empresa gaudir d'un alt nivell de prestigi.
Augmenta les vendes
Els patrocinis de Nike permeten a l'empresa mostrar els atributs del producte en una plataforma que promet cridar l'atenció sobre la marca. Per exemple, la companyia té actualment un contracte de patrocini de cinc mil anys amb 1.100 milions de dòlars amb la NFL per equipar jugadors en tots els equips, ajudant a ampliar la seva quota de mercat i consolidar la seva posició com a líder mundial en el mercat de la roba esportiva. L'Institut de Ciència de Màrqueting va publicar un estudi que assenyalava que la divisió de boles de golf de Nike va augmentar els seus beneficis en 103 milions de dòlars des de 2000 fins a 2010, a causa de l'acord d'aprovació de la companyia amb Tiger Woods. De fet, Nike va aconseguir recuperar el 57 per cent de la seva inversió de $ 181 en Woods únicament a través de les vendes de boles de golf dels Estats Units.
Personalitza l'impacte de la marca
A més de les recomanacions i patrocinis de celebritats, Nike també recolza les organitzacions locals per personalitzar la marca. L'empresa no patrocina equips esportius individuals, sinó que dona productes a organitzacions no lucratives i organitzacions no governamentals de tot el món. Això els permet impactar en les comunitats locals, formant una sòlida relació amb els consumidors, augmentant la probabilitat que triaran a Nike la propera vegada que prenguin una decisió de compra.
