La publicitat i els patrocinis en realitat són termes correlacionats que tenen una gran superposició en les aplicacions pràctiques de màrqueting. La publicitat és el lliurament no personal d'un missatge publicitari pagat a través d'algun mitjà de massa. Normalment, els patrocinadors pagats es refereixen a les empreses que paguen un mitjà concret per utilitzar l'espai o el temps per a la col·locació d'anuncis. Els patrocinis d'esdeveniments són una forma única de patrocini en què les empreses paguen per ajudar a finançar un esdeveniment a canvi d'esmentar el patrocini.
Fonaments publicitaris
Richard F. Taflinger, de la Universitat Estatal de Washington, assenyala en la seva llarga discussió "Una definició de publicitat", que la publicitat ha de complir tres criteris específics. En primer lloc, és un missatge pagat, és a dir, l'empresa patrocinadora paga temps o espai per lliurar-lo. En segon lloc, es lliura a través d'un mitjà de comunicació (per exemple, televisió, ràdio, revista, diari, Internet). En tercer lloc, intenta persuadir. Les relacions públiques, tot i que semblants, no són tècnicament publicitàries, ja que les empreses no fan d'espai mediàtic a PR.
Més sobre Publicitat
Els mitjans tradicionals que s'utilitzen en publicitat són la televisió i la ràdio (difusió), les revistes i els diaris (impressió) i, més recentment, Internet. Les grans empreses utilitzen rutinàriament un o més d'aquests mitjans, mentre que les petites empreses solen buscar les opcions menys costoses. Altres mitjans de suport, com cartells, trànsit, articles d'especialitat, directoris i molts altres mitjans de nínxol, sovint s'utilitzen per reforçar encara més la campanya publicitària d'una empresa. Les empreses configuren objectius, estratègies i pressupostos i, a continuació, paguen per lliurar missatges publicitaris a través de diversos mitjans, intentant induir un segment de clients concret per comprar.
Fonaments del patrocini
Quan les agències de publicitat i els mitjans de comunicació es refereixen als patrocinadors, normalment parlen sobre l'empresa o organització que paga comprar espai per a mitjans. Per tant, l'ús general del patrocini es refereix al patrocinador pagat d'un lliurament de missatges publicitaris. De fet, Taflinger analitza el context legal de divulgació dels patrocinadors en els mitjans de comunicació. La Comissió Federal de Comerç (FTC) té supervisió sobre pràctiques de publicitat ètica i requereix que els missatges publicitaris tinguin una clara distinció del contingut dels mitjans a través de la divulgació de patrocinis. Per exemple, un lector de diaris hauria de saber la diferència entre el contingut dels mitjans i la col·locació de l'anunci mitjançant un etiquetatge clar d'un anunci, que sol notar el patrocinador. Això aclareix al lector que el missatge no és aprovat pel mitjà, sinó que és pagat per un patrocinador.
Patrocini corporatiu o d'esdeveniments
El patrocini corporatiu es defineix per Business Dictionary com el "suport financer d'un programa o projecte d'interès públic per part d'una empresa, com a mitjà per millorar la seva imatge corporativa". El patrocini corporatiu o d'esdeveniments és una forma de publicitat més específica. US Legal utilitza la frase "una forma de publicitat" en la seva definició de patrocini corporatiu. De vegades, les empreses patrocinen esdeveniments benèfics o activitats comunitàries per construir la seva imatge com una empresa socialment responsable. Altres patrocinen grans esdeveniments o activitats per connectar-se amb públics orientats als esdeveniments o veure's a través de la cobertura dels mitjans.
