Alguns diuen que els peus de les cues i les línies de riure donen el caràcter d'una persona. Ni tan sols intenteu vendre aquesta teoria als milers de milions de dones i, cada vegada més, cada vegada hi ha més homes que juren pels productes de cura de la pell que creuen que els ajuden a mantenir una aparença juvenil. Per a molts, el preu no és el factor decisiu en les seves compres. Si pensen que un producte és de més qualitat que un més barat que ofereix una empresa rival, estan disposats a pagar més pel que perceben com un producte millor. La indústria de la bellesa s'ha mantingut forta en bons temps econòmics i dolenta, i no mostra cap senyal de desacceleració en cap moment.
Consells
-
Els grans noms de la indústria de la bellesa aconsegueixen marges bruts elevats entre el 60 i el 80 per cent.
Maquillatge de la indústria de bellesa
Què és la composició de la indústria de la bellesa? Tot i que "bellesa" i "cosmètica" s'utilitzen sovint indistintament, la indústria de la bellesa inclou molt més que maquillatge. De fet, encara que la majoria de la gent pensa en els cosmètics com a maquillatge, els cosmètics es defineixen com qualsevol cosa que la gent faci servir per mirar-se o sentir-se bonica. Això inclou el maquillatge, per descomptat, però també els productes facials per intentar millorar l'aspecte de la pell, com ara cremes anti-arrugues, tòners, signes, preparacions anti-vermelloses, coixinets, primers i molt més. Pensen els xampús, els condicionadors, color del cabell, aerosols, mousse, desodorant, locions per al cos, pasta de dents i rentat bucal, productes d'afaitar, cura del sol i perfums. La indústria també es coneix de vegades com a "cura personal" o "cosmètica i cura personal".
Comprensió del marge brut
El marge brut d'un producte, una categoria de productes o una empresa en el seu conjunt es calcula mitjançant la fórmula:
Marge brut = ingressos per vendes de producte - cost de mercaderies venudes (COGS)
El marge brut és el que ha deixat després de restar el cost de produir el producte abans de restar els costos generals. Això és útil per saber perquè els costos generals poden canviar, depenent de l'espai d'oficina, la ubicació, el nombre d'empleats i els seus salaris, així com altres factors. És més fàcil comparar la rendibilitat de diversos productes utilitzant el marge brut.
La majoria de les vegades, quan les persones discuteixen el marge brut, estan realment interessats en el marge brut de la companyia, que s'expressa en percentatge. La fórmula per calcular el marge de benefici brut és:
(Ingressos - COGS) / ingressos
Una empresa pot millorar el marge de guany brut d'un producte simplement augmentant el preu de compra. Per això, quan el cost de produir el producte augmenta, les empreses solen augmentar el preu de compra. Si no ho fan, el marge brut del producte disminuirà.
Mostra els marges bruts
Estee Lauder és una de les empreses de cosmètics més importants del món. La companyia ha adquirit nombroses marques de nom superior al llarg dels anys, i el grup ara inclou Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Orígens, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger i Michael Kors i molts més. com la marca Estee Lauder original. Pel que fa a l'exercici finalitzat el 30 de juny de 2017, Estee Lauder Companies Inc. tenia un marge brut de 79,39 per cent i un marge brut de cinc anys amb una mitjana del 80,19 per cent.
Per veure com el marge brut marquen els competidors de la indústria, els marges bruts d'un mostreig per al mateix any fiscal que finalitza el 30 de juny de 2017 inclouen:
-
EOS Inc.
–
81,61 per cent
* Avon
–
61,45 per cent
* Revlon
–
57,26 per cent
* E.L.F.
–
61,03 per cent
Seguiment de tendències de la indústria
La indústria de la bellesa sol tenir marges bruts elevats en comparació amb altres indústries. També és relativament impermeable a la recessió econòmica. Durant les recessions, la gent segueix comprant cosmètics. Els consumidors també són lleials, de manera que una vegada que hagin trobat una marca que els agrada, s'adhereixen a ella malgrat l'economia.
Els productes per a la cura de la pell segueixen sent en alta demanda a mesura que envelleixen la població i es preocupen per mantenir una aparença juvenil. Les discussions a les notícies sobre els efectes del sol sobre la pell i l'amenaça del càncer de pell han impulsat les vendes de productes per a la cura del sol. El mercat masculí també està creixent, ja que més homes volen protegir la seva pell i mantenir una aparença juvenil.
