La responsabilitat ambiental s'ha incorporat a l'agenda corporativa del segle XXI. Les empreses es responsabilitzen tant del govern com de la societat per operar de manera respectuosa amb el medi ambient. El màrqueting verd és utilitzat per les empreses per comunicar l'èmfasi d'una marca en pràctiques empresarials o productes beneficiosos per al medi ambient.
Oportunitats de productes
La creixent consciència del consumidor i l'interès per preservar i utilitzar recursos naturals han contribuït a l'afluència de vendes i comercialització de productes ecològics i reutilitzables. "Orgànica" s'ha convertit en una paraula clau en el màrqueting. Les vendes de productes ecològics van assolir els 26.600 milions de dòlars el 2009, segons Barbara Haumann, en el seu informe d'abril de 2010 de l'Associació de Comerç Orgànic. Es van generar 24.800 milions de dòlars a partir de vendes d'aliments ecològics i es van realitzar 1,8 bilions de dòlars addicionals a través de productes ecològics no alimentaris.
Millora de la consciència ambiental
L'enciclopèdia de negocis (2a edició) va assenyalar que un benefici que ressona amb la indústria i els consumidors és l'expansió de la consciència mediambiental. A mesura que les empreses comercialitzen els seus esforços i productes ecològics, animen simultàniament la iniciativa ecològica. Això perpetua els esforços d'altres companyies per operar amb més responsabilitat verda i provoca que els consumidors es mantinguin vigilants en les empreses responsables de les seves accions.
Preus premium
Mantenir-se al dia amb les expectatives ambientals pot ser costós per a una empresa. La conservació de boscos pluvials, el reciclatge, la reducció de residus i altres accions ecològiques requereixen temps, recursos i esforç concertat. Un benefici de l'expansió del màrqueting verd és que els consumidors poden arribar a ser més còmodes i acceptar pagar preus més alts per adquirir productes amigables per la terra o per donar suport a empreses que realitzen activitats verdes. L'enciclopèdia de Negocis reconeix que és una tasca crucial dels venedors per aconseguir que els clients assumeixin aquests preus premium.
Expansió del proveïdor
Un desafiament als primers adoptants del moviment mediambiental va ser la limitada oferta d'aliments i productes no alimentaris per a la terra. Les empreses que inicialment van vendre aliments orgànics es van enfrontar a alts preus a causa d'un nombre limitat de productors i proveïdors ecològics. Tanmateix, Haumann assenyala en el seu informe que "els mercats dels agricultors, les cooperatives i les operacions de CSA (agricultura amb ajuda comunitària) van guanyar molt interès ja que els consumidors busquen cada vegada més aliments orgànics locals i regionals". Els minoristes d'ultramarins també es beneficien d'un subministrament local més fort de productes alimentaris ecològics.
