El patrocini corporatiu existeix quan un negoci admet un esdeveniment, un negoci individual o d'un altre tipus, ja sigui econòmicament o proporcionant un servei o producte. Aquest acord serveix com a font d'ingressos per al beneficiari i una oportunitat única de màrqueting per al patrocinador. El patrocini corporatiu existeix en moltes formes i en diversos àmbits. Alguns exemples inclouen el patrocini de l'equip esportiu professional, el suport de la mostra del museu, el patrocini de festivals de música i el patrocini de noms d'instal·lacions d'esdeveniments.
Patrocini financer
Una empresa pot optar per ser patrocinador corporatiu fent una donació financera a una organització, causa, empresa o individu. El nivell de suport sovint determina el tipus i la quantitat d'exposició que ofereix el beneficiari. Per exemple, en les carreres de cotxes de cotxes professionals, la ubicació i la mida dels logotips patrocinadors en el cotxe de carreres està determinada per la quantitat de suport patrocinat en dòlars. Aquesta pràctica també és vàlida per a altres esports, com ara logotips en els barrets de golfistes professionals o el nom del patrocinador que es mostren a les bosses de duel transportades per jugadors de tennis professionals.
Productes
El patrocini corporatiu també pot existir quan un negoci subministra productes o béns a un beneficiari a canvi de beneficis de patrocini. El tipus de productes o productes subministrats pot variar depenent de la necessitat del beneficiari. Alguns exemples poden incloure un distribuïdor de begudes que subministra aigua embotellada per als corredors de marató, un fabricant de roba que subministra samarretes per a participants en esdeveniments o un distribuïdor de ulleres de sol que subministra ulleres de sol gratuïtes als assistents al joc de beisbol.
Serveis
En algunes situacions, una empresa pot optar per esdevenir un patrocinador corporatiu proporcionant serveis relacionats amb empreses. Aquests serveis poden estar directament relacionats amb el negoci de la companyia adquirit en nom de l'organització que l'ha recolzat. Per exemple, una companyia telefònica pot proporcionar serveis de comunicacions gratuïts per a un gran esdeveniment, una empresa de gestió de residus pot proporcionar l'eliminació gratuïta d'escombraries per a un festival de música o una empresa de lloguer de festes que ofereixi cadires i taules per a un recaudador de fons formal.
Màrqueting i relacions públiques
El patrocini corporatiu també pot ser una oportunitat de màrqueting o de relacions públiques per al patrocinador. Convertir-se en un patrocinador per guanyar drets de nomenclatura per a un edifici, instal·lació d'esdeveniments, ala d'un hospital o una part d'una galeria d'art pot ser una oportunitat de patrocini a llarg termini perquè una empresa s'associï amb l'organització recolzada. Normalment, aquestes oportunitats es mantenen, i el patrocinador fa donacions regulars.
