Els fonaments del patrocini corporatiu
El patrocini corporatiu pot adoptar moltes formes, però en general implica que una empresa o organització s'uneixis a una organització benèfica, esdeveniment o altra promoció a canvi de proporcionar fons o pagar una tarifa de patrocini. El patrocini corporatiu és un mitjà efectiu de publicitat per a moltes organitzacions, ja que promou la bona voluntat. Les empreses tenen més probabilitats de gastar grans quantitats de diners patrocinant esdeveniments molt publicitats a causa de la quantitat de publicitat que es pot generar i l'oportunitat d'estar afiliat a una bona causa o esdeveniment popular.
Fer el contacte
Normalment un director de desenvolupament d'una organització caritativa inicia el contacte. Comencen per acostar-se als directors de màrqueting de diferents empreses per sol·licitar fons. En lloc de sol·licitar donacions directes, la caritat fa que l'oferta sigui més dolça per a l'empresa oferint oportunitats de patrocini a canvi de donacions monetàries. És més probable que la companyia doni diners a una causa caritativa quan tingui la capacitat de guanyar publicitat com a resultat.
Esbossar els termes
A continuació es detallen els termes específics de l'acord en un contracte escrit. Per exemple, una empresa patrocina un torneig de golf benèfic. Els termes de l'acord estableixen que el nom i el logotip de l'empresa s'utilitzaran en tots els materials de màrqueting i promoció que condueixen al dia de l'esdeveniment. L'empresa serà acreditat com a patrocinador titular de l'esdeveniment a tota la publicitat de ràdio i televisió que condueixi a l'esdeveniment, i el logotip de l'empresa apareixerà a les samarretes d'esdeveniments.
Representació
L'empresa que fa la donació normalment s'involucra activament en la caritat després de la relació establerta. Per exemple, el president o un altre representant de l'empresa patrocinadora poden formar part del consell d'administració per a l'organització benèfica, o un representant de l'empresa patrocinadora participa activament en la planificació i organització de l'esdeveniment benèfic. Per als esdeveniments, és molt comú que l'organització patrocinadora participi en el mateix esdeveniment. Això es veu amb més freqüència amb camins benèfics per recolzar una causa com la malaltia d'Alzheimer. Una empresa que patrocina aquest esdeveniment segurament formarà un equip i participarà el dia del passeig.
Relacions en curs
Sovint, aquests acords poden conduir a relacions contínues, on una empresa es compromet a donar una suma monetària acordada cada any. A canvi, la companyia rep el reconeixement d'algun tipus, en forma de comunicats de premsa que anuncien el patrocini, una placa gravada que es manté orgullosa a la paret de l'oficina i la capacitat de l'empresa d'anunciar en els missatges de màrqueting que recolza amb orgull l'esdeveniment o la caritat.
