La publicitat periòdica és una forma destacada de comunicació de màrqueting perquè ofereix una forma assequible i puntual d'arribar a un mercat geogràfic local.Els inconvenients principals dels anuncis de diaris inclouen oportunitats creatives limitades i una vida curta, encara que la missatgeria en línia compensa algunes d'aquestes limitacions.
Avantatges del diari
Assequibilitat - A partir de març de 2015, dos terços del diner gastat en publicitat periòdica es produeix a nivell local, segons Mansi Mitjana. Aquest fet demostra que la publicitat en diaris locals és una oportunitat econòmica per a petites empreses. Les tarifes per anunciar varien segons la mida, la ubicació, l'ús del color i la circulació del paper. En una gran àrea metropolitana com Nova York, els anuncis únics poden variar des de prop de $ 600 per vuitena d'una pàgina fins a $ 1.399 per anuncis de tercera part. Els anuncis de pàgina mitjana o completa són més. El monitor de Concord observa que els anuncis en diaris són menys costosos que la televisió, el correu directe o la ràdio, altres mitjans de comunicació comuns que utilitzen les empreses locals.
Puntualitat i flexibilitat - Podeu tenir un anunci de diari preparat i lliurat en un dia o dos amb pessic. Aquesta puntualitat assegura que el missatge sigui actual i rellevant. Tot i que la difusió de la premsa escrita ha estat planificada fins a cert punt, les empreses de mitjans ofereixen combinacions d'anuncis impresos i en línia que permeten una àmplia exposició local. Mansi Media va informar que prop de 147 milions de nord-americans van informar haver llegit un diari durant la passada setmana en una enquesta de març de 2015.
Selecció geogràfica orientada - Les empreses locals solen orientar-se als mercats geogràfics locals enfront de les bases de clients basades en el demogràfic. Aquest objectiu fa que els diaris siguin una de les maneres més eficients de connectar amb una àmplia comunitat de persones. Les publicacions a les ciutats i àrees metropolitanes solen tenir desenes o centenars de milers de subscriptors. Nova York Metro El diari té gairebé 600.000 subscriptors, segons The Public Relations and Marketing Group. Combinat amb preus assequibles, aquest lector contribueix a un cost relativament baix per exposició.
Desavantatges periòdic
La indústria del diari està en flux a partir d'abril de 2015. Les publicacions de publicacions més petites han mort en moltes comunitats, mentre que altres documents tradicionals estan treballant per combinar els avantatges de les opcions d'impressió i mitjans en línia per als seus lectors. En alguns casos, els anunciants experimenten certa incertesa sobre els avantatges promocionals dels diaris, tot i que els editors multimèdia reeixits poden oferir més avantatges que la impressió tradicional.
Juntament amb aquesta incertesa, els inconvenients de la publicitat de diaris locals inclouen:
Oportunitats creatives limitades - El color complet i la transmissió en línia han millorat les oportunitats visuals amb la publicitat periòdica, però el pic creatiu dels diaris encara sorgeix en relació amb la televisió. Els anuncis de premsa són estàtics, el que significa que el lector no obté el benefici del moviment, el so i l'atractiu multisensorial de la televisió. A més, la qualitat d'impressió dels diaris típics no és tan forta com la de revistes destacades.
Curtmetratge - Els diaris d'impressió tenen una vida útil curta, especialment en comparació amb les revistes. En una llar o empresa, és normal que es llancin o es reciclin un paper dins d'un sol escrit o un dia, segons Creative Consultants. Els editors amb oportunitats en línia poden alleujar aquest inconvenient. Tanmateix, els anunciants que treballen amb documents de petites ciutats que tinguin un públic limitat en línia han d'acceptar aquest obstacle.
