Les empreses de totes les mides contribueixen a causes socials. Si es proporciona efectiu a causes i organitzacions benèfiques, és la manera més habitual de fer-ho, existeixen moltes altres alternatives. Tenir consciència d'aquestes alternatives proporciona a les empreses una àmplia varietat d'opcions i permet una àmplia gamma de cooperació entre el comerç i la caritat.
Fonaments del patrocini
En general, els patrocinis són contribucions financeres a una causa específica a canvi de l'exposició pública. Per exemple, un concessionari d'automòbils pot pagar 10.000 dòlars anuals al refugi local sense sostre per presentar-se com a patrocinador de les publicacions i els fullets del refugi. Els patrocinis poden ser generals o més específics. El concessionari pot simplement pagar una suma específica per esdevenir un patrocinador de l'habitatge sense sostre, sense condicions prèvies per a l'ús d'aquests diners. D'altra banda, el concessionari pot pagar específicament per a la construcció d'una unitat d'habitatge particular. En aquest cas, la unitat d'habitatge probablement inclourà una placa inscrita amb el nom del concessionari.
Patrocinis en espècie
En lloc de pagar efectiu per patrocinar una causa o organització, un negoci també pot donar béns o serveis. En el cas d'un concessionari d'automòbils, els vehicles de motor, com ara una furgoneta, cotxe o camió usats, serien la contribució més natural. Un desenvolupador immobiliari pot construir i donar un refugi, mentre que una botiga de roba pot proporcionar abrics i jaquetes per al seu ús durant mesos freds d'hivern. El ventall d'opcions per als patrocinadors en espècie és essencialment infinit.
Beneficis per al patrocinador
El benefici principal dels patrocinis en espècie per al patrocinador és la facilitat i la comoditat. La majoria de les empreses tenen grans existències d'articles acabats i semielaborats en emmagatzematge que es poden utilitzar per a patrocini, mentre que l'efectiu és gairebé sempre estanc. Sobretot quan els productes són peribles, podria tenir molt sentit per proporcionar-los causes de caritat, en lloc de reduir dràsticament els preus per moure l'inventari. Una botiga de roba, amb molts abrics que aviat es posarà de moda, per exemple, pot optar per patrocinar un esdeveniment "més càlid hivern per a persones sense llar" en concert amb la caritat local.
Beneficis per al destinatari
Si és ben cronometrat i executat, el destinatari pot rebre béns i serveis de gran valor, les contribucions de la qual a la seva mida superen amb escreix el valor monetari. Una camioneta amb danys cosmètics pot haver de vendre molt per sota de la velocitat, per exemple, però probablement una organització sense ànim de lucre no us importarà utilitzar una camioneta amb defenses doblegades per transportar sense sostre. En alguns casos, els patrocinis en espècie poden proporcionar contribucions personalitzades que no es poden obtenir en cap altre lloc. Un desenvolupador immobiliari pot construir el refugi exacte que necessita una organització local, amb plans i el disseny precís elaborat conjuntament per les dues entitats.
