En el negoci, existeix un patrocini quan una entitat proporciona un suport financer a un altre per aconseguir avantatges promocionals. Quan un negoci dóna fons a una causa o esdeveniment local, per exemple, ha patrocinat aquest esdeveniment. Una associació significa que cada entitat comparteix les responsabilitats, els riscos i els guanys d'un acord comercial. Quan dues empreses col·laboren en un esdeveniment o promoció, per exemple, comparteixen aquests compromisos.
Línies borroses entre patrocini i associació
"Patrocini" i "associació" s'utilitzen sovint de la mateixa manera per descriure la relació d'una empresa sense ànim de lucre amb una organització o activitat sense ànim de lucre. En realitat, el benefici públic és patrocinador en la majoria dels casos perquè no es beneficia directament del suport financer o tangible. Tanmateix, algunes persones fan referència a l'empresa com a "soci" quan rep un temps i una atenció destacades de la seva implicació. Encara que la relació segueix sent un patrocini, les empreses sense ànim de lucre fan beneficis de les relacions públiques per donar suport a causes importants.
