Reebok és un dels principals fabricants de sabates, accessoris i peces de vestir en el mercat esportiu mundial a partir de 2011. Una filial d'Adidas-Salomon AG, una empresa dedicada a produir equips relacionats amb l'esport, Reebok té una llarga història en la seva associació amb grans equipaments esportius com l'Associació Nacional de Bàsquet i famosos com Jay-Z, 50 Cent, Allen Iverson, Christina Ricci i Stevie Williams. Reebok és un fort contendent en el mercat esportiu a causa de les moltes fortaleses de la companyia.
Estratègia històrica
J.W. Foster va iniciar Reebok com un negoci de sabateries durant els primers anys de la dècada de 1890.Segons el lloc web de la companyia, Foster va començar aquest negoci perquè "els atletes volien córrer més ràpid". Per apel·lar a aquest desig, Foster va dissenyar sabates corredisses de punta, que més tard es van convertir en el motiu de l'èxit de la companyia. Una de les fites de la companyia es va produir el 1924 Jocs d'estiu, on l'empresa va proporcionar totes les sabatilles d'esport que usaven els atletes.
La companyia va canviar el seu nom amb facilitat el 1958, canviant el nom de la marca com Reebok, que provenia del nom d'una gacela africana. Des dels anys 1960 fins a mitjans de 2000, Reebok va presentar diversos productes i campanyes innovadores que ajudaven a les persones a millorar el seu rendiment esportiu. El 2006, Reebok es va unir a l'Adidas-Salomon AG, convertint-se en un gran grup d'empreses productores de productes esportius.
Programes i innovacions
Reebok contínuament produeix productes i programes innovadors per satisfer les demandes dels clients. Un d'aquests programes innovadors es va produir durant 1981, quan l'empresa va centrar la seva atenció en dissenyar la primera sabatilla esportiva específicament per a dones. Coneguda com la campanya "Freestyle", l'empresa es va centrar a popularitzar l'aeróbic com una forma d'exercici i va ajudar a construir un paisatge on les dones podien sobresortir en els esports i l'exercici.
Durant la dècada de 1990, l'empresa es va centrar en associar-se amb els atletes més talentosos, creant productes dissenyats per a un esport específic. Una d'aquestes associacions va ser el golfista Greg Norman, amb qui Reebok va crear "The Greg Norman Collection", una extensa col·lecció de peces de vestir i accessoris de golf.
Associacions amb grans organitzacions atlètiques
Un dels punts forts de Reebok prové de les seves associacions amb grans organitzacions atlètiques. En 2000, Reebok va aconseguir un acord exclusiu amb la National Football League. La companyia va guanyar drets per produir productes oficials de la NFL comercialment, a més de permetre a l'empresa crear aparells i sabates per a tots els equips de la NFL.
El 2001, Reebok es va associar amb l'Associació Nacional de Bàsquet. A més de crear productes comercials per a la NBA, Reebok també va guanyar drets per fabricar roba i equips de pràctica a la NBA, la WNBA i la lliga menor de la NBA, la National Basketball Development League (NBDL).
Productes esportius diversificats i domini del mercat
Reebok té l'hàbit de crear i dominar mercats exclusius en el món de l'esport. El 2004, Reebok va adquirir The Hockey Company i ho va convertir en "Reebok Hockey." Aquesta branca de Reebok produeix i distribueix exclusivament peces de vestir de tots els equips de la Lliga Nacional d'Hoquei. A part de la NHL, Reebok Hockey també proporciona equipament esportiu a altres organitzacions d'hoquei, com la Lliga d'hoquei nord-americà, la Lliga de l'Hoquei de la Costa Oriental i la Lliga canadenca d'hoquei.
A més de proporcionar equips a organitzacions atlètiques, Reebok també crea projectes dissenyats per a la persona mitjana. La seva última contribució a l'aptitud de la dona es va manifestar el 2009 quan van llançar el calçat EasyTone, una sabatilla esportiva amb un disseny innovador dirigit a tonificar les cames i posteriors de les dones. Segons el seu lloc web oficial, la tecnologia del calçat EasyTone va ser "inventada per un ex enginyer de la NASA".
