Alguns observen els problemes de la societat com la pobresa i els efectes que té sobre les vides, els futurs i les comunitats senceres, i encongen-se d'espatlles. "Què puc fer? Sóc una sola persona", creuen. Els empresaris socials busquen els mateixos problemes socials i pregunten: "Què puc fer?" La seva resposta és que si uneixen forces amb altres persones innovadores interessades en l'emprenedoria social, poden fer moltes coses per fer diferències positives en la solució d'aquests problemes.
Definició de l'emprenedoria social
Un empresari social és algú que treballa per fer canvis pel bé de la societat. A diferència dels activistes o manifestants individuals, però, l'efecte dels empresaris socials canvia a través dels seus negocis, mitjançant el desenvolupament de programes i productes innovadors amb l'objectiu de fer una diferència positiva utilitzant la metodologia empresarial.
Les empreses socials són una barreja de beneficis i sense ànim de lucre, o negocis i organitzacions benèfiques. On solien ser que una organització era una o una altra, les empreses socials combinaven els millors atributs i pràctiques d'ambdós.
Característiques de l'emprenedoria social
Per descomptat, els empresaris socials són un grup divers que no es pot definir amb precisió i precisió perquè cadascú és un individu. Però, per naturalesa del que es proposen aconseguir, comparteixen certes característiques amb altres empresaris socials.
Creadors de canvis creatius. Els emprenedors socials són innovadors creatius que aporten idees i mètodes innovadors per resoldre problemes socials sovint familiars com la pobresa, la fam i la manca d'atenció sanitària. En lloc de dir que un problema no es pot resoldre perquè altres han provat i han fracassat, els empresaris socials diuen que es pot resoldre, però això requereix noves idees i innovacions.
Experiència empresarial. Molts empresaris socials tenen antecedents empresarials i poden aportar el seu coneixement a la tasca de dirigir la seva empresa social amb èxit. Si no tenen aquest coneixement, es relacionen amb algú que ho faci. Les empreses amb èxit tenen sistemes i processos per fer les coses, i per a una fabricació i lliurament eficaç, que sovint no tenia en compte el sector sense ànim de lucre. Aplicar pràctiques empresarials per resoldre problemes socials és el segell distintiu de l'empresa social.
Obre els ulls i les ments. Abans d'iniciar la seva empresa social, els empresaris socials realitzen molta investigació i fan preguntes sobre una gran varietat de persones. No comencen amb la seva idea atrevida i decideixen "això és". Els empresaris socials són punents. No volen perdre el temps fent girar les seves rodes sobre idees i mètodes que ja han demostrat ser impius. Comencen amb ments obertes i estan ansioses per aprendre contínuament. Armats de recerca, entren a la seva empresa amb els ulls oberts als problemes i als obstacles que poden trobar. El més important és que estan disposats a canviar d'enfocament si les seves idees inicials no es poden treballar.
Principis de valor sobre els diners. No és que els empresaris socials no vulguin guanyar diners. De fet, per a molts, és fonamental que guanyin diners per mantenir les seves empreses. Però enriquir-se a si mateixos no és el seu objectiu.Molts tenien ocupacions altes en els negocis i es trobaven insatisfetes, volent marcar la diferència d'alguna manera. Valoren principis com la igualtat, l'equitat, els drets humans, la dignitat humana i la diferència positiva en la vida dels altres. Quan aconsegueixen marcar la diferència, se senten ricament recompensats.
Mai diguis mai. Com un gos amb os, tots els empresaris socials tenen una determinació persistent de trobar una manera. Això és crucial perquè si fos fàcil d'aconseguir, algú ho hauria fet fa molt de temps. Esperen experimentar problemes al llarg del camí. Així que quan toquen un escull, simplement busquen una manera d'eliminar-lo o de treballar-hi. "Sembla que això no es pot fer" no forma part del vocabulari de l'emprenedor social.
Tipus d'emprenedoria social
Hi ha moltes maneres de modificar l'emprenedoria social. Però, bàsicament, hi ha dos tipus principals que sovint es diuen (o es diuen a si mateixos) a les empreses socials o que practiquen l'emprenedoria social d'alguna manera: aquelles que són empreses amb ànim de lucre que volen també beneficiar la societat i aquelles que estan dissenyades específicament per fer una diferència positiva d'algun tipus per a la societat.
Empreses pures socials. Estan formats per persones que tenen com a missió principal fer una diferència positiva en la societat resolent un o més problemes de la societat. Semblen a les organitzacions sense ànim de lucre més que a empreses sense ànim de lucre, però es diferencien de les organitzacions sense ànim de lucre tradicionals deliberadament utilitzant mètodes comercials reeixits per dur a terme la seva missió. Les empreses socials pures no existirien sense la seva missió de crear canvis positius per marcar la diferència en la vida de les persones.
Una de les maneres en què les empreses socials difereixen de les organitzacions no lucratives tradicionals és que no confien en donacions per al seu finançament. L'ús de pràctiques empresarials significa que amb molta freqüència, venen productes per finançar la seva missió. Un exemple és Toms, l'empresa de sabates que dona un parell de sabates a algú que els necessita per a cada parell de sabates que algú compra. La idea de Toms va néixer quan Blake Mycoskie va veure que els nens van anar a l'escola descalços perquè no tenien sabates. Per resoldre aquest problema, va crear l'empresa amb la idea d'utilitzar els beneficis de les vendes de sabates per finançar les sabates donades. La seva missió era vendre sabates avui per donar sabates demà, i Toms és la seva forma més curta de "demà".
Formada amb ànim de lucre. A l'altre extrem de l'espectre de l'emprenedoria social es troben empreses l'objectiu principal de les quals ha estat sempre obtenir beneficis. No només un petit benefici, sinó tants diners com sigui possible per als propietaris, la direcció superior i els accionistes si els tenen. Això no significa que afavoreixin els beneficis a qualsevol cost. Poden tenir una línia de productes dissenyada per facilitar la vida de la gent, millor o més còmoda d'alguna manera. Però no estan oferint aquests productes. Moltes vegades cobren un dòlar superior per a ells.
L'empresa de cafè de Starbucks és un bon exemple d'una creada per obtenir beneficis, però ha fet que una de les seves missions tingui una gran diferència en les comunitats a les quals serveix i en el medi ambient. L'empresa és sincer en la seva missió; aquest no és un truc de màrqueting per obtenir clients a través de les seves bones obres. Tot i que algunes persones poden agradar que comprin d'una empresa amb forts valors i accions socials, es dirigeixen principalment a gaudir de la seva beguda favorita.
Starbucks va obrir la seva primera botiga, la venda de grans de cafè, a Seattle el 1971, i el seu primer cafè que va vendre cafè el 1985. Van començar a mostrar la seva consciència social en la forma en què tracten els empleats el 1988, tot oferint beneficis per a la salut a temps parcial com a empleats a temps complet. El 1997, es van iniciar les activitats d'emprenedoria social amb l'establiment de la Fundació Starbucks. Des de fa anys, han plantat cafeteries als països en vies de desenvolupament, de manera ètica, el 99% del seu cafè, va ser pioner en les pràctiques de construcció verda a les seves noves tendes i va proposar maneres de reduir l'impacte ambiental dels seus productes en paper.
Pot els emprenedors socials guanyar diners?
Blake Mycoskie, el fundador de les sabates de Toms, no revela el seu patrimoni net. No obstant això, es va estimar que va ser de 300 milions de dòlars quan va vendre el 50 per cent de l'empresa a Bain Capital el 2014. Ha dit que, primerencament, un dels reptes era com mantenir la rendibilitat al mateix temps que es mantenia fidel al seu fonament ètic.
Un gran obstacle per a les empreses socials són els seus canals de distribució. Si els productes no es poden distribuir, no es poden vendre. El mateix passa amb les donacions que una empresa vol entregar, tant si es tracta de sabates per a països en vies de desenvolupament que no disposen d'una infraestructura moderna, ni d'aliments i aigua, donada per una empresa sense ànim de lucre que vol fer una diferència a través de les seves accions de responsabilitat corporativa.
De vegades, no són camins intransitables que creen barreres, sinó corrupció o política governamental que enfronta les persones un contra l'altre en comptes de treballar per al bé comú. Aquests casos són on les característiques dels empresaris socials són tan valuoses. Es necessiten persones que es neguen a renunciar, que trobaran una forma malgrat els obstacles. Saben que una de les maneres més fiables de solucionar problemes com aquests és mitjançant l'aplicació de pràctiques empresarials. Una empresa sense ànim de lucre ha de trobar una forma de vendre els seus productes si es mantindrà en el negoci.; una empresa social ha de trobar una manera si va a crear canvis positius i marcar la diferència.
Els empresaris socials poden guanyar diners, fins i tot els que es van fundar per crear un canvi social positiu. D'altra banda, les empreses que van ser fundades per guanyar diners, com Starbucks, poden tenir un gran èxit de tipus no financer, en les riqueses obtingudes pel coneixement que està fent una diferència al món.
Empreses d'emprenedoria social més petites
Ajuda a utilitzar empreses famoses per explicar l'emprenedoria social perquè la majoria de la gent ha sentit parlar d'ells i, per tant, té un punt de referència. La majoria de les vegades, les companyies famoses són conegudes perquè són prou grans com per fer salts de notícies grans. Això no vol dir que aquesta mida sigui part de la definició d'empreses socials reeixides.
Alguns exemples d'empreses més petites i poc conegudes inclouen:
- Warby Parker proporciona ulleres i cura dels ulls als necessitats mitjançant la donació de la quantitat que una persona gasta amb ulleres a les organitzacions sense ànim de lucre que ensenyen a les persones en zones pobres a donar exàmens d'ulls i ajustar els ulls de manera assequible.
- Sense marca elimina el intermediari per vendre aliments sense marca, llar, cura personal i productes d'oficina que també estan lliures d'ingredients tòxics i proves amb animals, per $ 3 cadascun i donen àpats als necessitats per a cada compra.
- 10 mil pobles dóna als artesans en 30 països maneres de vendre els seus articles a mà a preus justos per mantenir condicions de vida de qualitat, a través de botigues físiques, articles venuts en altres botigues físiques i vendes en línia.
Per què és important l'emprenedoria social?
L'emprenedoria social no és per a tots. Es requereix que les persones tinguin les característiques inherents i el desig d'unir forces amb gent de negocis per resoldre alguns dels problemes socials més desconcertats del món.
Per a ells, l'emprenedoria social aconsegueix més que millorar la vida d'una altra persona. També dóna a l'emprenedor un sentiment de satisfacció que estan fent una diferència al món, cosa que no poden obtenir de negocis sense ànim de lucre. Alguns dirien que és tan important per al seu benestar com per als que estan ajudant.
Fins i tot les persones, les habilitats de les quals es troben en altres àrees, amb el desig d'esdevenir ric i possiblement famós, no poden argumentar que és correcte que algunes persones no tinguin necessitats bàsiques com ara aliments, refugis i assistència sanitària. La societat sempre pot tenir individus més rics i més pobres, però això no vol dir que els problemes amb els més pobres siguin ignorats o acceptats.
El fet que molta gent no tingui interès a ajudar a donar solucions als problemes de la societat està bé, perquè hi ha qui té el desig de fer-ho.
Alguns dirien que l'emprenedoria social és important perquè "és el correcte". Però per a aquells que no estan satisfets amb aquesta resposta, consideri el seu impacte a tot el món. Els nens que es nodreixen, que tenen sabates per portar-se a l'escola i obtenir una educació, les famílies tenen els mitjans per guanyar-se un salari vital, creixeran per poder contribuir a la societat de la manera que d'altra manera podrien no haver pogut fer. També, ells, poden marcar la diferència al món.
