De vegades, un negoci ha de pesar els costos i els beneficis d'un projecte quan alguns components, com ara acords de no-competència o metodologies empresarials privades, no tenen preu de mercat. Per tal d'analitzar completament un projecte, aquests components s'han d'assignar un valor en dòlars. Si la mercaderia no té un preu de mercat perquè no es pot vendre al mercat, l'empresa pot assignar una "ombra" o preu estimat en lloc d'això.
Consells
-
Un preu a l'ombra és una manera de donar una qualitat de preu a una cosa que no es pot vendre al mercat. Les empreses l'utilitzen per calcular els costos i beneficis associats amb un projecte.
Preu de l'ombra explicat
El preu de l'ombra és un valor proxy per a un producte o servei que no té un preu de mercat real, com ara una marca comercial, una patent o una metodologia empresarial. Aquests actius intangibles tenen un valor clar per al negoci i poden ser crítics per al seu èxit a llarg termini, però no es poden vendre per separat de les operacions comercials de la companyia. De vegades, les empreses assignen un preu diferent per avaluar els costos o els beneficis associats amb un projecte.
Per què les empreses fan servir el preu de l'ombra
Quan les empreses necessiten prendre una decisió sobre si han d'emprendre un projecte en particular, solen pesar els costos potencials per executar el projecte en funció dels seus beneficis esperats. En realitzar una anàlisi cost-benefici, l'empresa ha de tenir en compte la propietat intel·lectual, el reconeixement de marca i altres intangibles que no tenen un valor de mercat, així com utilitats, matèries primeres i tals que sí. No hi ha molta ciència darrere d'aquests càlculs. En la seva major part, els preus de l'ombra es basen en anys d'experiència empresarial.
Exemple de preu de l'ombra
Imagineu que un comerç minorista està renovant una de les seves botigues. Si bé el cost de la remodelació física és bastant fàcil de quantificar, els beneficis de fer la renovació són més difícils d'expressar en termes monetaris. El negoci assigna un preu diferent a aspectes com la satisfacció de l'empleat, la satisfacció del client, una major productivitat i altres beneficis esperats de fer la renovació. En assignar un valor en dòlars a aquestes beneficis, un negoci pot avaluar el valor total de la renovació per sobre dels costos de construcció.
Com es determina un preu d'ombra
Atès que el preu de l'ombra és un model de proxy, normalment es basa en aquesta pregunta: quina empresa tindria disposada a renunciar a obtenir una unitat addicional del bé o del servei? Això, al seu torn, indica el preu més alt que una empresa pagaria pel recurs i encara donarà avantatge al projecte. Per a les empreses que no disposen d'eines de modelatge complexes a la seva disposició, el preu de l'ombra segueix sent una estimació basada en una sèrie de "preus" possibles, alguns dels quals poden ser precisos i inexactes per quantitats substancials.
