L'última vegada que vas assistir a un esdeveniment, ja sigui gran o petit, probablement hagis notat productes i serveis d'empreses de tot el lloc. Una varietat de corporacions mostren banners o anuncis amb logotips, productes o serveis per despertar l'interès dels clients. Aquest és un camí per a les empreses que donen servei a la comunitat per participar en esdeveniments especials i causes. A més, moltes empreses de vegades conviden els consumidors a experimentar i interactuar directament amb productes per obtenir nous clients o crear consciència de marca.
Sobre el patrocini
Les oportunitats de patrocini estan disponibles per abordar qualsevol tipus d'estratègia corporativa independentment del pressupost de màrqueting. Per exemple, si una empresa no localitza l'oportunitat adequada per associar el seu nom o marca a un esdeveniment o causa, l'empresa pot crear la seva pròpia oportunitat per satisfer el seu objectiu com una empresa que acull un esdeveniment de golf a una empresa que recapta diners per ajudar-lo reconstrueix una biblioteca. Addicionalment, una empresa també pot convidar altres empreses a participar en l'esdeveniment o causa.
Nivells del patrocinador
Una organització decideix els diversos nivells de patrocini, i l'organitzador de l'esdeveniment negocia amb el departament de màrqueting d'una empresa sobre el nivell de patrocini. Això també inclou els elements o avantatges que una empresa rep per patrocinar un esdeveniment. Els nivells de patrocinador varien i no sempre impliquen un canvi de diners. Per exemple, alguns esdeveniments decideixen tenir un nivell de Bronze, Plata i Or, mentre que altres esdeveniments trien tenir un patrocini de Roig, Groc i Verd. Cada nivell de patrocini beneficia una empresa de diferents maneres. Per exemple, una empresa que decideix convertir-se en un patrocinador secundari d'un esdeveniment podria rebre l'oportunitat de donar fullets als assistents, articles promocionals i mostrar un anunci de mida vertical al diari de l'esdeveniment per 2.500 dòlars, mentre que una empresa que decideix convertir-se en el patrocinador principal rep l'oportunitat per rebre fullets, obté quatre entrades per a una taula al sopar de l'esdeveniment, un anunci de pàgina completa al diari de l'esdeveniment i té l'oportunitat de proporcionar assistents amb articles promocionals de 6.000 dòlars.
Elements de patrocini
Els patrocinadors tenen una gran varietat d'elements. Les empreses tenen la capacitat d'oferir regals o articles promocionals, com ara samarretes, bolígrafs i bosses. L'organitzador de l'esdeveniment també té la capacitat de donar a l'empresa patrocinadora incentius d'entreteniment, com ara seients de caixa en un esdeveniment esportiu o entrades a la primera fila per a un concert. A més, les empreses que patrocinen un esdeveniment tenen l'oportunitat d'anunciar un anunci de display, mostrar un logotip o tenir el seu nom en un anunci de ràdio. Un altre element inclou tenir un concurs d'una empresa que ofereix entrades gratuïtes a PGA, MTV Awards o un viatge gratuït. Un altre element de patrocini pot incloure el personal de l'empresa que accedeix als assistents mitjançant un descompte en la subscripció de la revista o enviant un butlletí mensual. A més, un gran element per a un esdeveniment és la capacitat dels assistents per conèixer una celebritat.
Sobre el màrqueting d'esdeveniments
El màrqueting d'esdeveniments implica una activitat temàtica, exposició o exhibició per promocionar un producte, servei o organització. El propòsit del màrqueting d'esdeveniments és motivar els consumidors i crear advocats de la marca. Algunes persones fan referència al màrqueting d'esdeveniments com a màrqueting en viu o màrqueting experiencial. Tant si es refereix al màrqueting d'esdeveniments com a màrqueting en viu o màrqueting experiencial, el consumidor arriba a interactuar amb un producte i experimenta el producte a prop. Per exemple, una empresa que executa una nova tableta pot allotjar un esdeveniment de sortida que permeti als clients potencials i actuals participar en l'esdeveniment provant la nova tauleta. Els assistents també tenen la possibilitat d'oferir comentaris a l'empresa immediatament després de la seva experiència amb el producte. A més, els assistents a l'esdeveniment poden participar en jocs i activitats durant l'esdeveniment.
Interacció d'esdeveniments
Els consumidors potencials i consumidors actuals d'una marca arriben directament a nous productes, serveis o desenvolupaments que ofereix una marca. L'empresa arriba a interactuar i ensenyar als clients sobre el producte. Els assistents intenten provar el producte abans de comprar el producte i compartir l'experiència amb els seus amics, com ara les xarxes socials o el boca a boca.
Exemples de màrqueting d'esdeveniments
El màrqueting d'esdeveniments passa més del que la gent pot pensar. Per exemple, el T-Mobil @ Home Freedomfest que es comercialitza a Nova York, Denver i Chicago va ser un esdeveniment inesperat en un lloc amb trànsit pesat, on els consumidors van gaudir d'entreteniment en viu, menjar i jocs gratuïts. Alguns assistents es van vestir d'Uncle Sam i van participar en obstacles per guanyar premis. Un altre tipus de màrqueting d'esdeveniments va incloure ulleres de sol de Ray Ban i el transport de celebritats i VIP durant l'esdeveniment de Sundance. Els conductors de la llançadora van jugar la veritat o es van atrevir i van rebre un parell d'ulleres de sol.
