En l'era competitiva d'avui, cada dia surten noves marques. Els clients tenen accés a més productes que mai, però certes indústries estan dominades per un grapat de grans empreses. Airbus i Boeing, per exemple, van dominar el mercat d'avions de llarg abast durant dècades. Fins i tot avui en dia, els oligopolis prevalen en certs mercats, com la indústria de l'automòbil, la indústria del petroli i el gas, els serveis de telefonia mòbil, els mitjans de comunicació i l'entreteniment.
Consells
-
En una indústria oligopólica, només un grapat d'empreses dominen el mercat i competeixen de prop pels clients.
Què és l'oligopoli?
Un oligopoli és una estructura de mercat en la qual un petit nombre d'empreses dominen una indústria. En un monopoli, en comparació, el mercat està fortament influenciat per una empresa. Si bé les empreses són independents, es pot dir que són interdependents. Com que hi ha tan pocs jugadors en un oligopoli, els principals actors tenen un control total sobre el preu. A més, tendeixen a igualar els preus dels seus competidors i llançar campanyes publicitàries similars.
Exemple d'un oligopoli
Una bona manera d'entendre la definició d'oligopoli és pensar en marques importants, com ara Pepsi o Coca-Cola. Aquests dos dominen el mercat de refrescos i venen productes similars. Han estat competint entre ells durant dècades. Durant els últims 10 anys, la quota de mercat de Pepsi ha baixat del 10,3% al 8,4%, mentre que Coca-Cola ha arribat al 17,8%. Si Pepsi canvia els preus, és probable que Coca-Cola faci el mateix. Altres exemples d'oligopoli es poden trobar a la indústria nacional de mass media, la indústria de l'alumini i l'acer, sistemes operatius per a ordinadors, productes farmacèutics i molt més. Google Android i Apple iOS, per exemple, són els principals sistemes operatius per a telèfons intel·ligents i mantenen la major quota de mercat.
Característiques principals d'una estructura de mercat d'oligopoli
Les empreses que dominen un mercat són fixadores de preus i se centren en la maximització de beneficis. Si un decideix llançar una campanya de vendes, ha de tenir en compte la possibilitat que els seus propis competidors actuïn de manera similar, cosa que possiblement generaria una guerra de preus. És per això que els preus en una estructura del mercat d'oligopoli solen ser més baixos que en un monopoli. A més, tenen menys possibilitats d'augmentar o disminuir massa, ja que passa en un mercat competitiu. Atès que els oligopolistes són independents, han d'anticipar l'estratègia dels seus competidors en termes de preu, publicitat i altres factors. Per exemple, han de prendre decisions estratègiques, com ara implementar una nova estratègia de màrqueting o esperar a veure què fan els seus competidors.
Qui pot entrar en un mercat oligopolístic?
En teoria, qualsevol persona pot entrar en una indústria oligopolística. No obstant això, això és extremadament difícil a causa de la forta competència entre els principals actors. Els nous participants poden no tenir el capital i la tecnologia necessaris per competir amb les empreses existents. Altres barreres inclouen els alts costos de configuració, patents, llicències governamentals, preus predatoris, exclusivitat del contracte i molt més. Per exemple, els contractes entre proveïdors i proveïdors poden excloure que altres venedors ingressin al mercat. A més, les marques principals solen tenir programes de lleialtat, que els ajuden a mantenir la fidelització dels clients i deté els nouvinguts.
Limitacions i desavantatges
No hi ha estructura de mercat perfecta. Una indústria oligopolística pot beneficiar tant a clients com a marques, però encara té inconvenients. En primer lloc, dificulta que les empreses més petites entrin al mercat. Això resulta en menys opcions de productes per als clients. A més, una estructura de mercat d'oligopoli pot limitar la innovació. Atès que els principals actors saben que els seus guanys estan garantits, són menys propensos a desenvolupar productes nous i innovadors. Aquesta estructura de mercat també es caracteritza pels preus fixos, que poden ser un desavantatge en determinades circumstàncies. Per exemple, si una empresa augmenta els seus preus, els seus competidors faran el mateix, obligant els clients a pagar més. És per això que la majoria dels països han implementat lleis que impedeixen la fixació de preus.
