La mida d'un mercat per a un producte específic pot variar a causa de moltes circumstàncies. Els productes que els consumidors havien de tenir un any podien passar per alt el següent, recollint pols als prestatges de les botigues. Les empreses han d'entendre com aquestes fluctuacions en la mida del mercat afecten els seus beneficis potencials. El variància de la mida del mercat mesura com els canvis en la mida del mercat poden alterar els ingressos esperats d'una empresa.
Mida del mercat: real vs pressupost
El mida del mercat d'una indústria és simplement la quantitat total d'unitats venudes a totes les empreses d'aquesta indústria. El grandària real del mercat és el nombre total d'unitats venudes als clients. El mida del mercat pressupostat és el nombre d'unitats que les empreses havien planejat vendre als clients. Per exemple, si la indústria del videojoc tenia previst vendre 1 milió de consoles l'any, però havia venut 1,2 milions, la mida del mercat pressupostat per a la indústria del videojoc seria d'1 milió de consoles, mentre que la mida real del mercat seria de 1,2 milions.
Mercat de mercat pressupostat
A excepció dels monopolis, les empreses que participen en una indústria específica no controlen el 100 per cent de les vendes als seus mercats. Una empresa quota de mercat pressupostada és la part del mercat que l'empresa espera rebre en vendes. Per exemple, si la indústria del videojoc tenia previst vendre 1 milió de consoles en un any, i Generic Games esperava vendre 100.000 unitats de la seva consola SuperGeneric aquell any, la quota de mercat pressupostada per als Jocs Genèrics seria del 10 per cent (100.000 / 1,000,000 = 0.1 = 10 per cent).
Calcular la variància de la mida del mercat
La fórmula per a la variància de la mida del mercat (MSZV) es mostra així:
MSZV = P x (MSZA-MSZB) x MSHB
- P = la mitjana ponderada de preus de cada producte
- MSZA = mida real del mercat
- MSZB = grandària del mercat pressupostat
- MSHB = quota de mercat pressupostada
En aquest exemple, Genérico Games ven la seva consola SuperGeneric per 300 dòlars. La mida real del mercat de la indústria és d'1,2 milions d'unitats, i la seva mida de mercat pressupostat és d'1 milió d'unitats. La quota de mercat pressupostària genèrica és del 10 per cent.
MSZV = 300 x (1.2M - 1M) x 0,1
= 300 X 200.000 x 0.1
= 300 x 20,000 = $ 6,000,000
Usos per a la variància de mida del mercat
El càlcul de la variància de la mida del mercat pot ajudar a les empreses a avaluar com fer-ho Els canvis en la mida del mercat poden afectar les seves projeccions d'ingressos. En aquest exemple, un augment de 200.000 unitats sobre el total de la indústria projectada va contribuir a un augment de 20.000 unitats venudes a través de les projeccions internes de Generic Games, el que va suposar un augment addicional de 6 milions de dòlars per damunt de les vendes esperades.
