La publicitat brinda a les empreses les eines que necessiten per crear consciència dels consumidors dels seus productes i serveis i, en última instància, augmentar les vendes. Les empreses tenen l'oportunitat de triar entre diversos tipus de publicitat, inclosos publicitat impresa, publicitat difosa, publicitat digital i publicitat exterior. Mentre que cadascun d'aquests tipus presenta els seus propis avantatges, un anunciant intel·ligent tria un tipus o combinació de tipus que millor s'adapti al producte de l'empresa, els consumidors objectiu i el pressupost publicitari.
Publicitat d'impressió
La publicitat d'impressió inclou anuncis publicats a diaris, revistes i butlletins. Els anuncis impresos es poden publicar com anuncis gràfics al costat del contingut editorial normal o com a llistats classificats. Encara que el nombre d'americans que llegeix regularment un diari està en decadència, les empreses poden comprar anuncis en documents amb circulació nacional o local per aconseguir els resultats desitjats. Les revistes i els butlletins tenen una vida més llarga que els diaris; solen estar al voltant de mesos on es poden veure.
Publicitat de difusió
La publicitat de difusió inclou publicitat a la ràdio i la televisió. Les empreses adquireixen anuncis publicitaris locals o nacionals a les seves estacions preferides i, a continuació, creen anuncis curts, que es transmeten als espectadors i als usuaris. Tot i que l'establiment de moltes estacions de ràdio i televisió ha provocat una fragmentació de l'audiència, els mitjans publicitaris emesos encara tenen un abast més ampli que els mitjans publicitaris impresos. Les mesures de mesura de l'audiència per a TV i ràdio estan disponibles de forma senzilla, el que significa que les empreses poden determinar l'estació amb el major nombre d'espectadors o oients, així com estimar l'eficàcia de l'anunci.
Publicitat exterior
La publicitat a l'aire lliure implica posar anuncis en cartells construïts estratègicament per carreteres, muntats en edificis o situats en exteriors i interiors de vehicles comercials, com ara taxis i autobusos. Segons l'Associació de Publicitat Exterior d'Amèrica, la publicitat exterior s'adapta a empreses orientades als consumidors en regions geogràfiques específiques. En comparació amb la publicitat televisiva, La publicitat a l'aire lliure és econòmica, fent que sigui especialment adequat per a petites empreses amb pressupostos publicitaris limitats.
Publicitat a Internet
La publicitat digital, en línia o Internet utilitza tecnologies d'Internet, com ara llocs de xarxes socials, correus electrònics i motors de cerca per oferir missatges promocionals a clients orientats. S'espera que aquest tipus de publicitat de ràpid creixement augmenti el 38 per cent el 2018, i Statista, un portal d'estadístiques en línia, informa que la despesa publicitària d'Internet arribarà als 82.24 milions de dòlars l'any 2018, passant de $ 50.71billion el 2014. La publicitat a Internet s'adapta a empreses que s'adrecen a un públic jove, ben educat i amb coneixements tècnics. El 2014, el Centre de Recerca Pew va establir que el 97 per cent de les persones entre els 18 i els 29 anys i el 93 per cent de la gent d'entre 30 i 49 anys utilitzen activament Internet.
Altres tipus de publicitat
La col·locació de productes i el telemàrqueting són tècniques publicitàries alternatives que les empreses poden utilitzar. La col·locació de productes implica la promoció d'un producte a través d'aparicions en cinema o televisió. Per exemple, un fabricant de begudes refrescants pot arribar a un acord amb una companyia de pel·lícules perquè es filmin els actors bevent el seu producte en lloc d'un competidor en una propera pel·lícula. Aquest tipus de La col·locació de productes és beneficiosa per a les empreses que venen articles de luxe. Mostrar el logotip d'una empresa en els uniformes d'un equip de baseball del barri és un enfocament de marca de baix cost i assequible que funciona per a empreses locals.
El telemàrqueting implica que els agents de vendes facin trucades directes als clients existents i potencials per informar-los sobre els productes o serveis d'una empresa. Atès que el telemàrqueting és interactiu, les empreses poden utilitzar-lo per desenvolupar una relació amb els clients.
